Как создают имя для нового бренда
Когда появляется идея нового продукта, значительная часть успеха зависит от подачи его аудитории. Как подобрать имя, которое запомнится и понравится вашим потребителям?
Главное, что необходимо сделать, это задаться вопросом, чего вы хотите добиться с новым именем. Это может быть желание выделиться на фоне конкурентов, укрепить уникальную платформу позиционирования или же сделать бренд запоминающимся.
Существует 4 основные категории наименования:
После выбора наименования вам необходимо провести конкурентный анализ, то есть определить насколько конкурентоспособным, выделяющимся и запоминающимся будет ваше имя на рынке на фоне остальных.
И наконец «Оценка имени». При рассмотрении потенциальных названий очень важно, чтобы этот процесс был максимально объективным, и что субъективные личные реакции на имена, такие как «мне это нравится» или «мне это не нравится» никак не влияли на здравую оценку. Измерение происходит только с точки зрения восприятия целевой аудиторией.
Помимо креативных, существует и ряд технических требований к имени бренда, например, оно должно однозначно восприниматься по смыслу, единообразно и интуитивно транслитерироваться на латинице, не вызывать дополнительных ассоциаций при добавлении частиц доменных имен, например, .ru.
В нашей практике было несколько случаев, когда добавление частицы .ru или .su (постсоветская локаль), вызывали непредсказуемые смысловые искажение. Например, на новом проекте, в придуманном заказчиком названии ДОМАС, при регистрации домена обнаружился серьезный изъян.
Команда S1 имеет большой опыт в нейминге и позволит не ошибиться при выборе имени для Вашего бренда. Всегда на связи.
Дарья Кудрицкая, Александр Костин
Подразделение цифрового маркетинга S1
Главное, что необходимо сделать, это задаться вопросом, чего вы хотите добиться с новым именем. Это может быть желание выделиться на фоне конкурентов, укрепить уникальную платформу позиционирования или же сделать бренд запоминающимся.
Существует 4 основные категории наименования:
- Функциональные/Описательные. Примером такой категории являются компании BMW, метро. Описательное наименование выполняет одну функцию: объяснить всему миру, о каком бизнесе идёт речь. Минусом является то, что очень сложно создать что-то уникальное.
- Выдуманные. Чаще всего это имена, основанные на греческих и латинских корнях. Примеры: Agilent, Alliant, Aquent. Для раскрутки таких имен понадобится затратная реклама, т.к. они не привязаны к каким-либо событиям и не вызывают ассоциаций. Также это могут быть имена, основанные на звучании. Примеры: Орео, Гугл. Целевая аудитория любит говорить подобные простые в запоминании имена.
- Корпоративные Названия. Примеры: Explorer, Magellan, Navigator, and Safari. Они выгодны, т.к. не требуют объяснений. Также они лучше всего работают в рамках стратегии бренда, предназначенной для накопления собственного капитала. Но они могут быть применимы во многих отраслях, что может ввести в заблуждение.
- Запоминающиеся названия продуктов и компаний. Одним из важных отличий этих имен от других является то, что они вызывают позиционирование компании или продукта, а не наоборот описание функции или непосредственного опыта. Пример : Hotwire , Pandora.
- Почему эти наименования выделяются среди других? Рассмотрим наименование Pandora. В буквальном смысле – это «развязала эпидемии, болезни и все зло человечества”. Переосмысление негативного — вот, что делает их такими положительными.
После выбора наименования вам необходимо провести конкурентный анализ, то есть определить насколько конкурентоспособным, выделяющимся и запоминающимся будет ваше имя на рынке на фоне остальных.
И наконец «Оценка имени». При рассмотрении потенциальных названий очень важно, чтобы этот процесс был максимально объективным, и что субъективные личные реакции на имена, такие как «мне это нравится» или «мне это не нравится» никак не влияли на здравую оценку. Измерение происходит только с точки зрения восприятия целевой аудиторией.
Помимо креативных, существует и ряд технических требований к имени бренда, например, оно должно однозначно восприниматься по смыслу, единообразно и интуитивно транслитерироваться на латинице, не вызывать дополнительных ассоциаций при добавлении частиц доменных имен, например, .ru.
В нашей практике было несколько случаев, когда добавление частицы .ru или .su (постсоветская локаль), вызывали непредсказуемые смысловые искажение. Например, на новом проекте, в придуманном заказчиком названии ДОМАС, при регистрации домена обнаружился серьезный изъян.
Команда S1 имеет большой опыт в нейминге и позволит не ошибиться при выборе имени для Вашего бренда. Всегда на связи.
Дарья Кудрицкая, Александр Костин
Подразделение цифрового маркетинга S1
