Видеомаркетинг

Стой!
Предлагаю
не в шутку,
а вправду
подписаться на
«Пионерскую правду».
***
1928 г. (В. Маяковский)

Знакомьтесь – главный маркетолог, дизайнер и копирайтер Советского Союза, по совместительству - бунтарь и новатор - Владимир Маяковский! Да… Спустя почти 100 лет подход к рекламе несколько изменился. На смену «топорным» и откровенно агитационным плакатам и текстам пришли более гибкие формы. Сейчас, в наш век стремительного развития IT-технологий и digital-среды, реклама приняла более привлекательный вид. Визуализация динамичных образов и сценариев вышла на первый план. Трудно представить себе современный мир маркетинга без рекламных видеороликов. О них и поговорим в этой статье.

Итак, на сегодняшний день видеоконтент является самым востребованным форматом среди пользователей интернета. За последние годы короткие скетчи, челленджи, сторителлинги серьёзно подвинули графические и текстовые виды рекламы в интернет-пространстве. Согласно опросам, более 80% пользователей надеется на увеличение видеоконтента в ближайшие годы от брендов, за которыми они следят и пользуются их продукцией. Большинство маркетологов убеждено, что именно рекламные ролики влияют на успешность продаж, так как в среднем пользователи проводят около 18 часов в неделю за просмотром видео онлайн. Около 70% пользователей совершали покупки под впечатлением от рекламы в Youtube, 62% - заинтересовались рекламой в социальной сети Facebook, а превалирующее большинство – почти 90% оказались подписаны на аккаунты брендов в Instagram.

Разве не убедительная статистика в пользу продвижения видеомаркетинга? Но с чего начать? Как грамотно подойти к процессу создания крутых рекламных роликов? Для того, чтобы помочь брендам сориентироваться, Google специально занялись изучением этого вопроса и составили рекомендации, которые называются ABCD. В этих буквах зашифрованы 4 элемента креативов – А (Attract – привлечение внимания), B (Brand – презентация бренда), С (Connect – вхождение во взаимодействие) и последнее – D (Direct – направление к действию). Согласно исследованию, эти рекомендации являются универсальной формулой успеха, способствующей увеличению продаж.

Тренды видеомаркетинга
Сторителлинг

Поговорим об основных трендах видеомаркетинга 2021 года. В последние годы одним из самых продвигаемых и успешных форматов видеорекламы является сторителлинг. В нем есть определенная сюжетная линия, главная мысль – месседж и герой, который должен донести эту идею до своего зрителя. Как правило, сторителлинг разбит на несколько микросерий, из которых в конечном итоге составляется одна история. Особенно такой формат популярен на площадках Youtube, Instagram и TikTok

Но сколько по времени должен длиться рекламный ролик? По словам экспертов, жестких ограничений нет. Ролик может длиться 10 секунд, а может растянуться на 2-3 минуты. Все зависит от смысла, который вкладывает в свою рекламу бренд. Однако, существует наблюдение, что ролики в 1-1,5 минуты легче усваиваются пользователем: с одной стороны он не перегружен информацией , а с другой – за это время он успевает получить все необходимые данные для принятия решения о покупке.

Анимированные видеоролики

Видеореклама может походить на небольшое кино-зарисовку с реальными персонажами и живыми реакциями, а может стать быть похожим на мультфильм, где реальность и фантазия сливаются воедино. Анимированные видеоролики – еще один ключевой тренд видеомаркетинга. Это наиболее подходящий вариант для рекламирования брендами своих товаров. С одной стороны – легкая и почти по-детски непосредственная презентация продукта, а с другой – хорошо продуманная бизнес-стратегия. Качественно представленный материал в мультипликационном ролике, несомненно вызовет интерес у пользователя, а производитель в свою очередь сможет детализировано презентовать свой продукт.

Shoppable-видео

Следующий тип – Shoppable-видео. В его основу заложена главная функция маркетинга – мгновенная продажа товара или услуги. Суть в том, что во время просмотра рекламы пользователь может просто и быстро совершить покупку. Визуальный контент оснащен встроенными ссылками, кликнув по которым пользователь автоматически добавляет покупку в корзину, не переходя на сторонние сайты. Это значительно упрощает процесс оформления покупки и облегчает пользовательский путь клиента. Наиболее удобными платформами для такого формата являются TikTok и Instagram, благодаря своей популярности обеспечивающие высокий уровень конверсии. К слову, в 2020 году Instagram запустил функцию анонсирования продукта и ценник на него, а значит, совершить покупку можно в один клик.

Геймификация

И, наконец, один из самых свежих трендов видеомаркетинга – геймификация. Видеоигры произвели настоящий «бум» в цифровом пространстве. На основе сюжетов популярных видеоигр создаются квесты, снимаются фильмы, выходят книги, появляются новые программы лояльности. Внедрение геймификации в нашу жизнь позволило маркетологам «играть» с наиболее сильными человеческими эмоциями. Любопытство, увлеченность, азарт, стремление к изучению нового – вот главные ниточки, позволяющие вызвать нужную реакцию пользователя, а, следовательно, подвести его к той самой заветной формуле А (Attract – привлечение внимания), B (Brand – презентация бренда), С (Connect – вхождение во взаимодействие) и D (Direct – направление к действию).

Резюме

Digital-среда стремительно растет. Тренды сменяют друг друга с бешеной скоростью. Рынок видеоконтента постоянно обновляется и совершенствуется. Визуализация идеи сегодня является наиболее привлекательным инструментом взаимодействия между производителем и потребителем. Поэтому не бойтесь выделяться, экспериментируйте со стилями, заявляйте о себе, используя новые форматы. Это могут быть короткие динамичные и экспрессивные ролики из TikTok, а могут быть более длительные обзорные ролики, которые представят ваш продукт в самом выгодном свете.

Наталия Панасенко
Екатерина Годунова

Ссылки на источники: