Таргетинг в Facebook: 16 хитростей
Иногда нужно пожертвовать тысячным охватом в пользу точного попадания в целевую. Таргетинговые опции Facebook дают такую возможность. Однако они настолько разнообразны, что в них легко запутаться. Поэтому мы описали для вас все самые эффективные методы таргетинга и маленькие хитрости, как правильно их использовать.
№ 1. ИНТЕРЕСЫ КЛИЕНТОВ
В Facebook Вы можете таргетироваться на аудиторию, которая уже проявила интерес к товару вашей категории. Это таргетинг по интересам, хотя его часто путают с таргетингом по «лайкам». Например, если у вас интернет-магазин по продаже компьютерных принадлежностей, выбирайте поле «Технологии — Компьютеры» и далее все запчасти, которые вы продаете (жесткие диски, мониторы, процессоры и т. д.)
№ 1. ИНТЕРЕСЫ КЛИЕНТОВ
В Facebook Вы можете таргетироваться на аудиторию, которая уже проявила интерес к товару вашей категории. Это таргетинг по интересам, хотя его часто путают с таргетингом по «лайкам». Например, если у вас интернет-магазин по продаже компьютерных принадлежностей, выбирайте поле «Технологии — Компьютеры» и далее все запчасти, которые вы продаете (жесткие диски, мониторы, процессоры и т. д.)
/// Перед тем, как вводить интересы в строку Facebook, переведите их на английский язык. Англоязычных вариаций интересов существует гораздо больше ///
№ 2. ИЩИТЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПО ИХ ПОВЕДЕНЧЕСКИМ МОДЕЛЯМ
Вы можете таргетироваться на людей, которые совершают определенные действия. Например, ездят на работу из пригорода или вернулись из путешествия. И даже на тех, кто вернулся из путешествия неделю назад.
/// Эта возможность есть в настройках РК в секции «Поведение» ///
Facebook дает возможность конкретизации, потому в выпадающем списке доступно несколько категорий. Например, в случае с путешествиями люди делятся на международных путешественников, бизнес-путешественников, тех, кто недавно вернулись из поездки и т. д. Это позволяет выбирать вот именно тех самых, которые и есть ваша целевая.
№ 3. РЕТАРГЕТИНГ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА
Ваша реклама может показываться и посетителям вашего сайта, которые пользуются Facebook. Они собираются посредством установки кода на сайт, после чего из них формируется отдельная группа. Группу ретаргетинга можно выбрать в разделе Custom Audience.
В этом же разделе можно создать и собственную группу пользователей. Для этого необходимо выбрать «create custom audience».
Второе: посетители вашего сайта. После нажатия на View your customer pixel появится код и инструкция по установке.
Третье: пользователи вашего приложения. После выбора этой опции появится инструкция к постановке SDK для iOS и Android.
№ 4 КОМБИНИРУЙТЕ ПОЛ И ВОЗРАСТ С МЕСТОМ ПРОЖИВАНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Демографические данные формируются на основе информации, указанной пользователями при создании аккаунта в Facebook: возраст, пол, город проживания. Таргетинг по географии может также помочь при выборе уровня доходов, так как разным городам присущие разные уровни жизни.
/// К таргетингу по географии добавьте возраст и пол целевой аудитории. Для примера: холостые украиноязычные мужчины 25−35 лет проживающие в Харькове в 2 км от аэропорта ///
№ 5. ТАРГЕТИНГ ПО ИНДУСТРИИ ИЛИ ТРУДОУСТРОЙСТВУ
Для продуктов или услуг, которые идеально подходят людям определенной сферы деятельности, можно использовать индустрию/сферу/специфику как метод таргетинга. К примеру, юристов.
№ 2. ИЩИТЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ ПО ИХ ПОВЕДЕНЧЕСКИМ МОДЕЛЯМ
Вы можете таргетироваться на людей, которые совершают определенные действия. Например, ездят на работу из пригорода или вернулись из путешествия. И даже на тех, кто вернулся из путешествия неделю назад.
/// Эта возможность есть в настройках РК в секции «Поведение» ///
Facebook дает возможность конкретизации, потому в выпадающем списке доступно несколько категорий. Например, в случае с путешествиями люди делятся на международных путешественников, бизнес-путешественников, тех, кто недавно вернулись из поездки и т. д. Это позволяет выбирать вот именно тех самых, которые и есть ваша целевая.
№ 3. РЕТАРГЕТИНГ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА
Ваша реклама может показываться и посетителям вашего сайта, которые пользуются Facebook. Они собираются посредством установки кода на сайт, после чего из них формируется отдельная группа. Группу ретаргетинга можно выбрать в разделе Custom Audience.
В этом же разделе можно создать и собственную группу пользователей. Для этого необходимо выбрать «create custom audience».
Второе: посетители вашего сайта. После нажатия на View your customer pixel появится код и инструкция по установке.
Третье: пользователи вашего приложения. После выбора этой опции появится инструкция к постановке SDK для iOS и Android.
№ 4 КОМБИНИРУЙТЕ ПОЛ И ВОЗРАСТ С МЕСТОМ ПРОЖИВАНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Демографические данные формируются на основе информации, указанной пользователями при создании аккаунта в Facebook: возраст, пол, город проживания. Таргетинг по географии может также помочь при выборе уровня доходов, так как разным городам присущие разные уровни жизни.
/// К таргетингу по географии добавьте возраст и пол целевой аудитории. Для примера: холостые украиноязычные мужчины 25−35 лет проживающие в Харькове в 2 км от аэропорта ///
№ 5. ТАРГЕТИНГ ПО ИНДУСТРИИ ИЛИ ТРУДОУСТРОЙСТВУ
Для продуктов или услуг, которые идеально подходят людям определенной сферы деятельности, можно использовать индустрию/сферу/специфику как метод таргетинга. К примеру, юристов.
№ 6. ФИЛЬТРЫ ПО УРОВНЮ ОБРАЗОВАНИЯ И УЧЕНОЙ СТЕПЕНИ
Отличный метод таргетинга — уровень образования, ученые области и многие другие схожие параметры. Метод включает выпускников вузов, докторов наук и людей, которые изучали что-то конкретное.
Образование является подкатегорией Демографии.
Отличный метод таргетинга — уровень образования, ученые области и многие другие схожие параметры. Метод включает выпускников вузов, докторов наук и людей, которые изучали что-то конкретное.
Образование является подкатегорией Демографии.
№ 7. ДОСТУЧАТЬСЯ ДО РОДИТЕЛЕЙ
Для многих е-commerce сайтов родители и дети являются основной аудиторией.
Facebook не только позволяет тарегтировать РК на родителей, но и сузить круг поиска с помощью фильтра, который разделят их детей по возрасту.
Для многих е-commerce сайтов родители и дети являются основной аудиторией.
Facebook не только позволяет тарегтировать РК на родителей, но и сузить круг поиска с помощью фильтра, который разделят их детей по возрасту.
Все мы знаем, что мама годовалого малыша и мама 17-летнего абитуриента — две большие разницы.
№ 8. ТАРГЕТИНГ ПОКОЛЕНИЙ
Фильтр Поколение Х (родившиеся в 60х) и Поколение Y (родившиеся после 80х) особенно хорошо разделяет их за поведением. Метод помогает сузить опции таргетинга для многих видов бизнеса.
№ 8. ТАРГЕТИНГ ПОКОЛЕНИЙ
Фильтр Поколение Х (родившиеся в 60х) и Поколение Y (родившиеся после 80х) особенно хорошо разделяет их за поведением. Метод помогает сузить опции таргетинга для многих видов бизнеса.
№ 9. ГРЯДУЩАЯ ГОДОВЩИНА
Этот метод выделяет людей, которые на протяжении следующих 30 дней будут праздновать годовщину. Годовщина — отличная возможность подтолкнуть пользователя к покупке. И даже к крупной покупке.
Метод доступен в категории Событий из жизни.
Этот метод выделяет людей, которые на протяжении следующих 30 дней будут праздновать годовщину. Годовщина — отличная возможность подтолкнуть пользователя к покупке. И даже к крупной покупке.
Метод доступен в категории Событий из жизни.
№ 10. НАЙТИ ДРУЗЕЙ БУДУЩИХ ИМЕНИННИКОВ
По этой же причине очень эффективен (особенно для e-commerce) таргетинг на пользователей, друзья которых в скором времени будут праздновать День рождения, новоселье, помолвку и т. д.)
Друзья — это подкатегория Событий из жизни.
По этой же причине очень эффективен (особенно для e-commerce) таргетинг на пользователей, друзья которых в скором времени будут праздновать День рождения, новоселье, помолвку и т. д.)
Друзья — это подкатегория Событий из жизни.
№ 11. НАЙТИ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЙ ТОЛЬКО НАЧАЛИ ВСТРЕЧАТЬСЯ
Такой таргетинг — это еще одна возможность для бизнеса продать больше подарков и сертификатов впечатлений, конфет, цветов, красивой одежды и косметики, и прочих милых вещей.
Эта опция также является подкатегорией Событий из жизни.
Такой таргетинг — это еще одна возможность для бизнеса продать больше подарков и сертификатов впечатлений, конфет, цветов, красивой одежды и косметики, и прочих милых вещей.
Эта опция также является подкатегорией Событий из жизни.
Здесь же можно таргетироваться на людей, которые поддерживают отношения на расстоянии. Они часто заказывают подарки с доставкой и больше тратят на связь.
№ 12. НАЦЕЛЕННОСТЬ НА ЛЮДЕЙ ВДАЛИ ОТ ДОМА И СЕМЬИ
Еще одна категория людей, которая может заинтересовать продавцов. Эти люди охотно ностальгируют, заказывают печать снимков из Instagram и подарки родителям.
Кроме того, они чаще пользуются услугами клининговых компаний и доставкой еды, пьют больше алкоголя и едят больше фастфуда.
Для этого метода Facebook использует информацию о местоположении пользователей.
№ 13. В ПОМОЩЬ ТЕМ, КТО НАШЕЛ НОВУЮ РАБОТУ
Люди, которые недавно получили новую работу или повышение, могут стать клиентами магазинов одежды, аксессуаров и прочих статусных вещей. Они часто делают такого рода покупки, чтобы произвести впечатление на нового начальника, коллег и т. д.
№ 12. НАЦЕЛЕННОСТЬ НА ЛЮДЕЙ ВДАЛИ ОТ ДОМА И СЕМЬИ
Еще одна категория людей, которая может заинтересовать продавцов. Эти люди охотно ностальгируют, заказывают печать снимков из Instagram и подарки родителям.
Кроме того, они чаще пользуются услугами клининговых компаний и доставкой еды, пьют больше алкоголя и едят больше фастфуда.
Для этого метода Facebook использует информацию о местоположении пользователей.
№ 13. В ПОМОЩЬ ТЕМ, КТО НАШЕЛ НОВУЮ РАБОТУ
Люди, которые недавно получили новую работу или повышение, могут стать клиентами магазинов одежды, аксессуаров и прочих статусных вещей. Они часто делают такого рода покупки, чтобы произвести впечатление на нового начальника, коллег и т. д.
Facebook извлекает эти данные из обновлений профиля. В группу входят пользователи, сменившие место работы за последние 6 месяцев.
№ 14. НА ПОИСК ГЕЙМЕРОВ.
Пользователи, которые подключаются к Facebook с помощью игровых приставок, также могут стать «целью» рекламы. Можно даже ловить пользователей, игравших игры в Facebook за последние 14 дней.
Это особенно актуально для разработчиков игровых приложений.
№ 15. ИЩЕМ СТРАНИЦЫ АДМИНИСТРАТОРОВ
Если Вы занимаетесь продажей рекламы или услуг связанных с ней, можете смело таргетироваться на страницы админов.
Опция находиться в категории Поведение.
№ 14. НА ПОИСК ГЕЙМЕРОВ.
Пользователи, которые подключаются к Facebook с помощью игровых приставок, также могут стать «целью» рекламы. Можно даже ловить пользователей, игравших игры в Facebook за последние 14 дней.
Это особенно актуально для разработчиков игровых приложений.
№ 15. ИЩЕМ СТРАНИЦЫ АДМИНИСТРАТОРОВ
Если Вы занимаетесь продажей рекламы или услуг связанных с ней, можете смело таргетироваться на страницы админов.
Опция находиться в категории Поведение.
Такой метод идеально подходит для приложений, веб-сервисов и прочего, что может пригодится данной группе пользователей.
№ 16. ТАРГЕТИНГ ПО МОБИЛЬНЫМ УСТРОЙСТВАМ
Facebook дает возможность выбрать пользователей с определенным мобильным устройством. Данные основаны на том, с какого девайса пользователь входит в систему.
Такой таргетинг очень удобный для компаний, которые продают телефоны, аксессуары или же тем, кто продает приложения.
ИТОГ
Те, кто считает таргетинговый инвентарь Facebook скудным, очень сильно ошибаются. Facebook — это Клондайк данных и определенно хороший выбор для большинства предпринимателей. Используя разнообразие таргетинговых методов и по-разному их комбинируя, можно найти именно вашу целевую аудиторию, какой бы она ни была.
Именно потому реклама в Facebook — один из самых эффективных каналов для e-commerce, FMCG, сферы услуг и прочих бизнесов не только B2C, но и B2B сферы. Широкий выбор таргетинговых опций дает возможность найти именно ваших потенциальных покупателей и показать вашу рекламу именно им.
Юлия Чеховских
Таргетолог S1
№ 16. ТАРГЕТИНГ ПО МОБИЛЬНЫМ УСТРОЙСТВАМ
Facebook дает возможность выбрать пользователей с определенным мобильным устройством. Данные основаны на том, с какого девайса пользователь входит в систему.
Такой таргетинг очень удобный для компаний, которые продают телефоны, аксессуары или же тем, кто продает приложения.
ИТОГ
Те, кто считает таргетинговый инвентарь Facebook скудным, очень сильно ошибаются. Facebook — это Клондайк данных и определенно хороший выбор для большинства предпринимателей. Используя разнообразие таргетинговых методов и по-разному их комбинируя, можно найти именно вашу целевую аудиторию, какой бы она ни была.
Именно потому реклама в Facebook — один из самых эффективных каналов для e-commerce, FMCG, сферы услуг и прочих бизнесов не только B2C, но и B2B сферы. Широкий выбор таргетинговых опций дает возможность найти именно ваших потенциальных покупателей и показать вашу рекламу именно им.
Юлия Чеховских
Таргетолог S1
