SEO Google 2020:
итоги и что будет важно в 2021 году

Что это значит для бизнеса?
Качество контента важнее, чем когда-либо прежде
Для создания действительно качественного контента нужен эксперт. Шансы найти его на бирже копирайтеров невелики, а репутационные риски слишком высоки.
Новый алгоритм определения авторства Google потенциально может установить, действительно ли автор эксперт в этой области или нет.

Поэтому развивайте собственную экспертизу или наймите профессионала. Особенно если вы занимаетесь медицинским бизнесом.

Качественный контент поможет стать цитируемым.
Продвижение сайта напрямую зависит от частоты упоминаний вашей компании на авторитетных внешних ресурсах. Ведь основной алгоритм оценки ваших показателей экспертизы, авторитетности и надежности происходит вне вашего домена. И это тоже указано в руководстве Google

Быть экспертом в вашей области для Google означает признание этого авторитетными сторонними источниками

Прозрачность и открытость
Это часть оценки вашего сайта в целом, системы критериев Э-А-Н в частности и сигнал для Google. Прозрачность означает возможность быстро определить, кто вы. Это указано в руководстве по оценке качества сайтов

Поэтому на вашем сайте необходимо создать страницы:

• с подробной информацией о вас и вашей деятельности;
• с контактной информацией, которую легко найти;
• с упоминаниями и ссылками на внешние источники;
• с информацией о политике конфиденциальности и пользовательское соглашение

Также важно указывать автора каждой вашей статьи.
2. Визуальный поиск уже работает
Цифры впечатляют:

• Более 1 000 000 000 раз пользователи применяли Google Lens
• 600 000 000+ поисковых визуальных запросов в Pinterest
• Миллиард объектов идентифицирует Google Lens уже сейчас
• Почти 40% американцев используют визуальный поиск
• Более 60% молодых потребителей хотят пользоваться поиском по визуальному контенту

Технология визуального поиска совершенствуется, следовательно, этот тренд будет усиливаться. Потому что такой поиск очень удобный. Особенно для онлайн шопинга.
Что это значит для бизнеса?
Для оптимизации под визуальный поиск вам необходим SEO по картинкам.

• Начните с создания полных и четких названий файлов и тегов alt
• Помните о требованиях к качеству контента и его актуальности (приоритет при ранжировании Google отдает регулярно обновляемой информации)

размещайте изображения в верхней части страницы

3. Видеоконтент критически значим
Цифры впечатляют еще сильнее. 80%. По прогнозам аналитиков Cisco, 80% онлайн трафика в 2021 году будет составлять видеоконтент.
В отчете Google о расширенных сниппетах указывается возможность быстро найти соответствующий фрагмент вашего видео при поисковом запросе. Этот алгоритм, безусловно, тоже будет совершенствоваться.

Что это значит для бизнеса?
Если видеоконтент и его оптимизация не является частью вашей стратегии маркетинга, это может стать проблемой
Что можно предпринять?
Основные задачи для бизнеса

1. Четко разделите видеоролик на части по смыслу: это позволит Google идентифицировать ваш контент и ваше предложение эффективнее, следовательно, предлагать пользователю фрагменты вашего видео с большим соответствием запросу
2. Оптимизируйте SEO для видео: название, описание и теги, содержащие ключевые слова, позволят Google идентифицировать и ранжировать ваш контент эффективнее
3. Сделайте расшифровку и транскрипцию, чтобы снизить риск искажения информации. Автоматическая расшифровка и субтитры пока не совершенны
4. Отдельное внимание — развитию собственного Youtube канала.

Youtube — это второй по значимости поисковик
Все больше пользователей используют Youtube для поиска
Если вам нужен трафик, действительно стоит уделить внимание созданию и оптимизации контента именно для Youtube. Игнорирование этого канала продвижения может стать фатальной ошибкой
И снова приоритет качеству видеоконтента. Необязательно создавать много роликов, чтобы обеспечить регулярные просмотры, которые могут трансформироваться в лиды. Качество — главный фактор успеха.
Если мы вас еще не убедили, что создание качественного видеоконтента на Youtube заслуживает внимания, то еще немного статистики
55% ВСЕХ результатов поиска Google содержит по крайней мере 1 видео
И да, Youtube принадлежит Google

1. Интегрируйте видео в ваши посты и блоги. Это сделает ваш контент более user-friendly и соответствующим потребностям пользователей в такой форме подачи информации. И согласно исследованиям, такой подход снижает число отказов

4. Голосовой поиск, похоже, с нами надолго
Цифры свидетельствуют, что игнорировать этот тренд стратегически рискованно:

• 41% пользователей используют голосовой поиск минимум один раз в день
• 20% всех запросов с мобильных устройств — голосовые

Что важно?
Начнем с критериев успеха. Исследование 10 000 голосовых поисков Google Home показало:

1. Ваш контент должен высоко ранжироваться в поиске. Желательно быть в топ-3

В контенте должен быть и вопрос, и ответ
Поскольку голосовой запрос чаще представляет собой вопрос, то Google скорее “выберет” страницу, содержащий этот вопрос и на ответ на него. Страница FAQ — оптимальна с точки зрения такого алгоритма

Попадание в быстрые ответы. Почти половина результатов голосового поиска — из расширенных сниппетов

5. Блок быстрых ответов (расширенных сниппетов) — оптимизация тоже нужна.
Теперь недостаточно быть в топ поисковой выдачи, быть в блоке быстрых ответов — новая необходимость.
Чтобы не терять клики, имеет смысл сделать следующее:

проанализировать ключевые фразы: те, по которым ресурс уже ранжируется и фразы, имеющие расширенный сниппет
Если вы не в топ-10 поисковой выдачи, вероятность быть в блоке быстрых ответов стремится к 0.
создать специальный блок из 40-60 слов для “приманки”
40-60 слов — оптимальный объем для этой цели, это показало исследование SemRush 7 000 000 сниппетов

сформировать контент под каждый тип сниппетов
Почти 82% сниппетов — параграфы, но таблицы и списки можно успешно использовать.

Например, чтобы попасть в блок быстрых ответов с таблицей, создайте ее, и Google сможет показать эти данные.
Например, сравните результат выдачи и оригинал:

6. Понимание интента пользователя — альфа и омега digital стратегии
Обязательное условие успеха digital стратегии и в частности SEO оптимизации — максимально близкое совпадение контента и поискового интента пользователя. Каждое ключевое слово или фраза — это намерение пользователя, будь то покупка, сравнение или просто получение информации. Поэтому чем точнее и ближе ваш контент к сути намерения пользователя, тем больше шансов высоко ранжироваться в выдаче.
Задача определить намерение, соответствующее ключевому слову или фразе, зачастую нетривиальна. Например, за поисковой фразой “протеиновая добавка” может стоять намерение купить или просто получить информацию. Скорее, Google оценивает этот запрос как информационный. Об этом говорят результаты поисковой выдачи
Что важно?

• создавайте контент, максимально соответствующий поисковому интенту.
• проанализируйте существующий контент и оптимизируйте его для максимального соответствия поисковому интенту — здесь таится огромный потенциал улучшения ваших позиций в выдаче.

7. Снижение CTR: способы решить проблему
Причин снижения кликабельности в органической выдаче множество: блоки быстрых ответов, реклама, разделы с похожими запросами. Этот тренд прослеживается не первый год. Но есть пути решения. Следующие рекомендации основаны на результатах исследования CTR в органической выдаче. Вот они:

• включите ключевые слова в URL, чтобы получить больше кликов

Взгляните на результат исследования: 45%+ кликов в отношении таких URL

используйте эмоции (но умеренно)
Результаты исследования свидетельствуют о большем числе кликов в отношении эмоционально насыщенного заголовка

добавьте мета-описание каждой странице. Это простое действие может принести дополнительные 6% CTR

8. Обратные ссылки по-прежнему актуальны
Мы снова обращаемся к роли контента и ссылок. Они не теряют своей значимости. Без качественного контента почти невозможно получить обратные ссылки, а без обратных ссылок почти невозможно ранжироваться в топ-10, а без попадания на первую страницу выдачи все новые инструменты и тренды (голосовой поиск или поиск по изображениям) не имеют практического смысла.
Степень корреляции между ранжированием в поисковой выдаче и показателями обратных ссылок высока и стабильна на протяжении последних лет.
Поэтому качество контента — главное условие успешного SEO.

Последние ремарки
Какой контент будет востребован?

• исследования. Это ресурсоемко, но качественные данные (обзоры, статистика, отраслевые исследования и прочее) могут принести и обратные ссылки, и переходы
• визуализация данных и инфографика
• активные сообщества, аудитория вашего сайта и комментарии могут повысить ваши показатели в поисковой выдаче

Что еще можно сделать?
Еще один способ получить обратные ссылки — участие в подкастах в качестве приглашенного эксперта. Популярность подкастов только увеличивается.
Универсальный инструмент — удалите “зомби”-страницы, т.е. не имеющие никакой ценности (устаревшая информация, дубли и проч).
Идея коротко.
Качество контента — главный фактор SEO. Важно развивать собственную экспертизу. Видео и визуальный контент — наиболее перспективные ниши.

Екатерина Колобова
Стажер SEO-направления S1