Подборки, которые "заходят" аудитории: работа над ошибками
Структурированные и четкие подборки считаются "хорошо заходящим" аудитории контентом. Однако простой на первый взгляд формат таит в себе много подводных камней.
Как отличить хорошую подборку от плохой?
Разберем, какие ошибки совершают авторы подборок, и как их исправить.
Количество не равно качество
"100/200/500 книг, который должен прочитать каждый"
"100 лучших музыкальных альбомов 20-го века"
Что не так с этими подборками?
Во-первых, слишком длинный перечень. Никто не прослушает 100 альбомов и не перечитает 200 книг. Судьба такой подборки - остаться в закладках и быть забытой.
Во-вторых, подборка составлена некорректно. Возникают вопросы.
"А почему именно эти 200 книг должен прочитать каждый? Кто это сказал?"
"Почему именно эти альбомы - лучшие в этом веке? Кто составлял рейтинг?"
Поэтому мы выделяем критерии подбора.
Читатель должен знать, на основании чего список книг или музыкальных альбомов был составлен.
Это может быть ваш личный опыт:
"7 книг, которые сделали меня как продажника"
Или опыт другого человека:
"Топ-10 рок-исполнителей современности по мнению Эда Ширана"
Это могут быть определенные рейтинги:
"50 самых продаваемых книг 2019 года по версии Oz.by"
Или специальные подборки для целевой аудитории:
"Телеграм-каналы для SMM-менеджеров"
Мы определились с критерием подбора, теперь поговорим об актуальности.
Рассмотрим пример выше: "Телеграм-каналы для SMM-менеджеров".
Важно проверить, все ли из каналов обновляются. Нет ли среди них неактивных или удаленных. Не сменили ли они тематику.
Убедились? Дайте читателям почувствовать полезность.
Опишите одним-двумя предложениями тематику канала.
Как отличить хорошую подборку от плохой?
Разберем, какие ошибки совершают авторы подборок, и как их исправить.
Количество не равно качество
"100/200/500 книг, который должен прочитать каждый"
"100 лучших музыкальных альбомов 20-го века"
Что не так с этими подборками?
Во-первых, слишком длинный перечень. Никто не прослушает 100 альбомов и не перечитает 200 книг. Судьба такой подборки - остаться в закладках и быть забытой.
Во-вторых, подборка составлена некорректно. Возникают вопросы.
"А почему именно эти 200 книг должен прочитать каждый? Кто это сказал?"
"Почему именно эти альбомы - лучшие в этом веке? Кто составлял рейтинг?"
Поэтому мы выделяем критерии подбора.
Читатель должен знать, на основании чего список книг или музыкальных альбомов был составлен.
Это может быть ваш личный опыт:
"7 книг, которые сделали меня как продажника"
Или опыт другого человека:
"Топ-10 рок-исполнителей современности по мнению Эда Ширана"
Это могут быть определенные рейтинги:
"50 самых продаваемых книг 2019 года по версии Oz.by"
Или специальные подборки для целевой аудитории:
"Телеграм-каналы для SMM-менеджеров"
Мы определились с критерием подбора, теперь поговорим об актуальности.
Рассмотрим пример выше: "Телеграм-каналы для SMM-менеджеров".
Важно проверить, все ли из каналов обновляются. Нет ли среди них неактивных или удаленных. Не сменили ли они тематику.
Убедились? Дайте читателям почувствовать полезность.
Опишите одним-двумя предложениями тематику канала.
Но а если подборка действительно получается большой? Вы уже проработали ее актуальность и полезность для целевой аудитории, но список - действительно слишком объемный.
Прорабатываем структуру
Прорабатываем структуру
Структурируя вашу подборку, вы проявляете заботу о читателе. Так он сможет быстро найти актуальную для себя информацию, затратив минимум времени.
Если ему неинтересна бизнес-литература, тогда он обратит внимание на художественную.
Как бонус, когда читателю понадобится такая подборка в следующий раз, он вспомнит о вашей - структурированной и удобной.
Заботьтесь о читателе!
Оставляйте как можно больше рабочих ссылок - на каналы, сайты, сервисы, которые вы рекомендуете.
И проявляйте свою экспертность.
Вернемся к примеру:
"Книги, которые сделали меня как личность"
Помимо краткого резюме покажите читателю, чему вас научили эти книги и как вы применяете эти знания в повседневной жизни.
Если ему неинтересна бизнес-литература, тогда он обратит внимание на художественную.
Как бонус, когда читателю понадобится такая подборка в следующий раз, он вспомнит о вашей - структурированной и удобной.
Заботьтесь о читателе!
Оставляйте как можно больше рабочих ссылок - на каналы, сайты, сервисы, которые вы рекомендуете.
И проявляйте свою экспертность.
Вернемся к примеру:
"Книги, которые сделали меня как личность"
Помимо краткого резюме покажите читателю, чему вас научили эти книги и как вы применяете эти знания в повседневной жизни.
Если вы делаете подборку с прочитанными за месяц книгами, расскажите о своих инсайтах или главах в каких с автором вы не согласны.
Вы готовите подборку блюд, которые можно приготовить за 15 минут? Докажите! Продемонстрируйте читателям, например, запишите видео с готовкой.
Подводя итоги:
1. Подборки могут быть большими, но главное — структурированными.
2. Выделяйте критерии подбора
3. Сделайте подборку актуальной и полезной читателям
4. Заботьтесь о читателе
5. Проявляйте экспертность
Анна Шлома
Маркетолог S1
Вы готовите подборку блюд, которые можно приготовить за 15 минут? Докажите! Продемонстрируйте читателям, например, запишите видео с готовкой.
Подводя итоги:
1. Подборки могут быть большими, но главное — структурированными.
2. Выделяйте критерии подбора
3. Сделайте подборку актуальной и полезной читателям
4. Заботьтесь о читателе
5. Проявляйте экспертность
Анна Шлома
Маркетолог S1
