Если вы уже отслеживаете полезные действия пользователей (например, посещение определённой страницы, нажатие кнопки, заполнение формы) на сайте с помощью целей в Метрике, сравните данные по ним и показателям ВС. Если по цели трафик в срезе конверсионный, а по показателям ВС нет (или наоборот) — это сигнал, что реклама или сайт могут работать лучше. Проверьте настройки кампании, структуру сайта, цель, по которой измеряется эффективность.
Ещё одна новая полезная метрика —
цена ВС. Она даёт ориентир стоимости привлечения пользователей, когда у вас нет данных о конверсиях по собственным целям. А в перспективе появится возможность оптимизировать кампании по вовлечённым сессиям
Третий показатель, доля ВС, рассчитывается как отношение оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламе. Он позволяет судить об эффективности конверсии и вместе с ценой ВС показывает, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы показов приносят больше целевых визитов. Подробнее о том, как анализировать эти показатели, читайте в помощи.
Что делать, если показатели вовлечённых сессий выдают небольшое значениеВо-первых, не паниковать. Сама по себе эта метрика не влияет ни на стоимость размещения, ни на возможный охват кампаний — она нужна только для информации.
Вот несколько возможных причин того, что данные по вовлечённым сессиям не сойдутся с вашими собственными представлениями об эффективности. При оптимизации рекламы стоит обратить внимание на первую из них:
- Сайт, на который ведёт реклама, позволяет выполнить несколько разных действий и достичь разных целей: купить и продать, сдать и снять в аренду. Создавая «универсальную» кампанию, вы всегда стреляете из пушки по воробьям — не только алгоритмам Директа, но и любой системе автоматизации будет сложно рассчитать ставки и строить прогнозы так, чтобы хорошо отработать несколько противоречивых задач.
- Нетипичный пользовательский сценарий. Ваши конкуренты в основном собирают заявки на тест-драйв, а вы уже создали интернет-магазин автомобилей? Это отлично! Но прогнозируя вероятность конверсии после клика, робот может искать привычные сигналы успешной сессии, тогда как у вас они будут совсем другие. В этой ситуации самое главное, чтобы сам рекламодатель хорошо понимал свою задачу и оптимизировал под неё показы.
- Если на сайте есть Метрика, а данные по вовлечённым сессиям не собираются, обратите внимание на период просмотра статистики и заданные фильтры. Возможно, в выбранном срезе просто недостаточно кликов, чтобы построить прогноз. Попробуйте взять период побольше или посмотреть на более крупный срез.
Юлия ЧеховскихТаргетолог S1