Как создавать контент для сложных проектов?
Все сложно.
Однажды с этим ощущением сталкивается каждый SMM-специалист.
Узконаправленное оборудование или оказание редких услуг.
«И что об этом можно написать?», — в панике думает специалист.
Наша тема — бензопилы.
Для начала, возьмите ручку и листочек бумаги (или откройте программу для создания ментальных карт), а потом расслабьтесь.
Однажды с этим ощущением сталкивается каждый SMM-специалист.
Узконаправленное оборудование или оказание редких услуг.
«И что об этом можно написать?», — в панике думает специалист.
Наша тема — бензопилы.
Для начала, возьмите ручку и листочек бумаги (или откройте программу для создания ментальных карт), а потом расслабьтесь.
1.
Сначала подумаем над контентом первого уровня — то, что связано напрямую с бензопилами. Наверняка потенциальным клиентам важно знать, как работает бензопила. Какие у нее есть технические характеристики и что они означают. Сколько должна стоить хорошая пила? Какую модель выбрать и по каким техническим характеристикам их сравнить?
Мало кто знает подробности. Поэтому ваша задача — понятным и простым языком рассказать пользователям все о бензопилах. Пишите посты или находите понятные и доступные для понимания неэкспертными пользователями видео.
Теперь у нас есть основной контент. Идем дальше.
Мало кто знает подробности. Поэтому ваша задача — понятным и простым языком рассказать пользователям все о бензопилах. Пишите посты или находите понятные и доступные для понимания неэкспертными пользователями видео.
Теперь у нас есть основной контент. Идем дальше.
2.
Постоянно писать про технические характеристики неинтересно — контент нужно разбавлять.
Ищем темы, которые косвенно связаны с нашими бензопилами, т. е. генерируем контент второго уровня. Что пользователям было бы интересно читать?
Теперь помимо экспертности мы можем проявлять заботу и чередовать посты первого и второго порядка. Наш контент уже выглядит более интересным и свежим. Однако это еще не все: контент по прежнему скучен.
Ищем темы, которые косвенно связаны с нашими бензопилами, т. е. генерируем контент второго уровня. Что пользователям было бы интересно читать?
- Как правильно пользоваться пилой.
- Как обезопасить себя и окружающих при работе.
- Чем может быть опасна пила.
- Как хранить пилу, чтобы дети до нее не добрались.
- Какие уязвимые части пилы и как ее можно отремонтировать.
Теперь помимо экспертности мы можем проявлять заботу и чередовать посты первого и второго порядка. Наш контент уже выглядит более интересным и свежим. Однако это еще не все: контент по прежнему скучен.
3.
На третью ступень добавляем контент более удаленный и более редкий. Его не должно быть много. Это — ваше спасение. Сюда можно добавлять юмор или мемы, фото- или видеоподборки.
На случай, если вы решите, что ваша тема сложная, и придумать что-нибудь — ну нереально, вспоминайте польских производителей гробов.
Они выпустили календарь с полуобнаженными девушками на фоне товара, текст на котором призывает к покупке. Так, на всякий случай.
Они выпустили календарь с полуобнаженными девушками на фоне товара, текст на котором призывает к покупке. Так, на всякий случай.
Не бойтесь скучных тем или сложных ниш — всегда можно придумать контент и сделать это оригинально. Можно развить любую тему, главное — проявляйте фантазию!
Анна Шлома
Маркетолог S1
Анна Шлома
Маркетолог S1
