BASICS
Why typography matters?
Как создавать интересный контент для скучных ниш:
показываем на примерах
Блоги и посты о путешествиях, еде, музыке, живописи всегда даются проще, чем Сферы IT, инжиниринга и тем более строительства. Однако, кто говорил, что будет просто?
Например, что делать, если вашим клиентом стала компания «Кубаньжелдормаш» (производство инструмента для ремонта и текущего содержания верхнего строения пути)?
Конечно же воспользоваться приемами, которые уже ни раз доказали свою эффективность: сторителлинг, персонализация (рассказ от лица человека), юмор, графика (комиксы, картинки, инфографика).
1. Сторителлинг
Сервис путешествий Tutu.ru открыл завесу тайны. Признайтесь, вам же всегда интересно было это узнать?
Например, что делать, если вашим клиентом стала компания «Кубаньжелдормаш» (производство инструмента для ремонта и текущего содержания верхнего строения пути)?
Конечно же воспользоваться приемами, которые уже ни раз доказали свою эффективность: сторителлинг, персонализация (рассказ от лица человека), юмор, графика (комиксы, картинки, инфографика).
1. Сторителлинг
Сервис путешествий Tutu.ru открыл завесу тайны. Признайтесь, вам же всегда интересно было это узнать?
Никаких профтерминов, замудреных слов — все как на духу
Клиника офтальмологии доктора Шиловой тоже рассказывает историю, таким образом она становится ближе к читателям. По-моему, получилось отлично!
Сложная тема становится ближе каждому
2. Объяснения, рассуждения, красочные описания
Представители агрегатора автосервисов ЁКЛ. рф рассуждают в блоге на «Спарке», почему нет продаж и как вылечиться от этой тяжкой болезни.
Представители агрегатора автосервисов ЁКЛ. рф рассуждают в блоге на «Спарке», почему нет продаж и как вылечиться от этой тяжкой болезни.
Что-то захотелось поизучать законы экономики
На сайте у них тоже все просто
Тоже интересный случай, пример клиента «Текстерры». Нужно было продвинуть сайт и блог по сложной тематике — «майндфулнесс». Вот вы знаете, что это такое? Я тоже не знала.
Жизненные примеры спасают ситуацию
Компания «Моторика», которая занимается продажей функциональных протезов, разработала целый меморандум о правах киборгов.
Введение в терминологию — чтобы читателю стало понятно
Сам меморандум
И подкрепляется все это фоткой реального человека. Ярко, необычно, привлекает внимание!
3. Комиксы, инфографика
Комиксы и инфографика — отличный способ рассказать просто о сложном.
Комиксы и инфографика — отличный способ рассказать просто о сложном.
Реклама освежителя воздуха — что может быть скучнее, между нами говоря? Но стоит создать комикс — и уже интересно
Доставка запчастей для лифта — тоже, мягко скажем, не самая интересная тема. А вот гляди ж ты, как обыграли!
4. Мемы, комиксы, шуточки, котики: как несерьезный контент помогает серьезно поднять продажи
Инфографика по финансовой теме — можно разобраться
5. Скучно о нескучном: примеры наоборот
Вот, например, тематика путешествий. Штампы и ошибки полностью отбивают желание к дальнейшему прочтению.
Вот, например, тематика путешествий. Штампы и ошибки полностью отбивают желание к дальнейшему прочтению.
Побольше воды, поменьше сути и самое главное — больше всем известных фактов и вы получите самую скучную в мире статью.
Заключение
Используйте креативные методы копирайтинга: рассказывайте истории из жизни, играйте на ассоциациях, приводите больше практических примеров, преподносите факты в виде картинок. И, конечно же, юмор!
Виктория Казакова
Маркетолог S1
Используйте креативные методы копирайтинга: рассказывайте истории из жизни, играйте на ассоциациях, приводите больше практических примеров, преподносите факты в виде картинок. И, конечно же, юмор!
Виктория Казакова
Маркетолог S1
