Как проводить контент-аудит в 2020 году
Подумайте обо всем контенте, который вы создаете — о хорошем, плохом и о том, что занимает очень много времени.
Теперь подумайте, как вы его организуете. Как вы отслеживаете работу контента? Используете ли вы эти показатели для улучшения в будущих кампаниях?
Если нет, вы могли бы это сделать с помощью аудита контента.
Контент-аудит отслеживает ваш контент, включая посты в блогах, посты в социальных сетях, события и веб-страницы, и предоставляет анализ того, как они влияют на аудиторию. Кроме того, аудит может дать представление о том, как улучшить неэффективный контент, чтобы вы знали, как правильно обновлять свои посты для более высоких показателей конверсии.
Если вам не хватает такого рода организации для вашей компании, рассмотрите возможность инвестирования в аудит контента. Он являются отличным ресурсом планирования и дорожной картой для будущего создания контента, в то же время организуя аналитику, так что вы можете вернуться к высокопроизводительным постам, если это необходимо.
Что такое аудит контента?
Контент-аудит описывает процесс сбора и анализа ресурсов на веб-сайте, таких как целевые страницы или посты в блоге. Аудит контента ведет инвентаризацию веб-сайта и дает представление о том, какой контент создавать, обновлять, переписывать или удалять.
Давайте подробно рассмотрим, как выглядят аудиты контента, как их проводить, и инструменты, которые помогут вам создать наиболее эффективный контент-аудит для ваших нужд.
При создании собственного аудита контента, не стесняйтесь обращаться к бесплатному шаблону HubSpot для вдохновения.
Теперь подумайте, как вы его организуете. Как вы отслеживаете работу контента? Используете ли вы эти показатели для улучшения в будущих кампаниях?
Если нет, вы могли бы это сделать с помощью аудита контента.
Контент-аудит отслеживает ваш контент, включая посты в блогах, посты в социальных сетях, события и веб-страницы, и предоставляет анализ того, как они влияют на аудиторию. Кроме того, аудит может дать представление о том, как улучшить неэффективный контент, чтобы вы знали, как правильно обновлять свои посты для более высоких показателей конверсии.
Если вам не хватает такого рода организации для вашей компании, рассмотрите возможность инвестирования в аудит контента. Он являются отличным ресурсом планирования и дорожной картой для будущего создания контента, в то же время организуя аналитику, так что вы можете вернуться к высокопроизводительным постам, если это необходимо.
Что такое аудит контента?
Контент-аудит описывает процесс сбора и анализа ресурсов на веб-сайте, таких как целевые страницы или посты в блоге. Аудит контента ведет инвентаризацию веб-сайта и дает представление о том, какой контент создавать, обновлять, переписывать или удалять.
Давайте подробно рассмотрим, как выглядят аудиты контента, как их проводить, и инструменты, которые помогут вам создать наиболее эффективный контент-аудит для ваших нужд.
При создании собственного аудита контента, не стесняйтесь обращаться к бесплатному шаблону HubSpot для вдохновения.
Шаблон имеет три разные таблицы:
Как проводить аудит контента
1. Подумайте о своих целях.
Сначала поймите, чего вы хотите достичь. Когда вы определите свои цели, у вас будет лучшее представление о том, как классифицировать аудит в дальнейшем.
В конечном счете, аудит контента выявляет интересный контент для вашей аудитории и может включать информацию о SEO и коэффициентах конверсии. Одной из целей может быть определение того, какие из ваших страниц должны быть оптимизированы для SEO. В качестве альтернативы вы можете подумать о том, чтобы найти наиболее интересный и наиболее эффективный контент для посетителей вашего веб-сайта и разместить его на своей домашней странице или в новостной рассылке по электронной почте.
Определение целей компании гарантирует, что аудит контента будет полезен как для бухгалтерии, так и для обновления вашей стратегии с помощью тактики улучшения. После того, как вы закончили, пришло время собирать ваш контент.
2. Соберите свой контент.
Решите, какой контент вы собираетесь проверять. Типы проверок обычно относятся к описаниям продуктов, сообщениям в блогах, мультимедиа и публикациям.
Для этого соберите URL-адреса веб-страниц, которые вы выбрали для аудита. Если у вас небольшой веб-сайт, вы можете сделать это вручную и поместить их в электронную таблицу, однако для этого есть и онлайн-инструменты, такие как SEMrush, Screaming Frog и HubSpot.
SEMrush и Screaming Frog предоставят эту информацию на основе вашей карты сайта. Карта сайта — это файл, который содержит всю информацию о вашем сайте и может быть создан бесплатно онлайн.
3. Распределите по категориям ваш контент.
Получив аудит, классифицируйте его в электронной таблице. Некоторые онлайн-инструменты классифицируют информацию для вас, но если вы хотите просмотреть ее самостоятельно, это также можно сделать. Категории будут поддерживать организацию, чтобы вы могли убедиться, что аудит вашего контента отвечает вашим потребностям.
Некоторые категории, которые вы можете включить, — это тип контента, имена автора (ов), дата публикации и формат контента. Подумайте о категориях, которые полезно применить из разных частей контента. Например, если вы проверяете посты в блоге, важная информация, которую необходимо извлечь, — это дата публикации или обновления, автор, тип контента и метаданные (такие как заголовок и описание).
Другая важная категория — это метрики. Некоторые онлайн-инструменты будут включать их в аудит, но Google Analytics также может отдельно предоставить вам данные.
На этом этапе ваша электронная таблица должна содержать URL-адреса вашего контента, категорий, метаданных (если включены) и метрических данных.
4. Проанализируйте свои данные.
Теперь пришло время критически взглянуть на ваши данные. Это шаг, который даст вам оценку состояния вашего контента. Анализируя ваши данные, обратите внимание на следующие моменты:
Контент, которого не хватает. Из того, что вы еще не освещали, что интересует вашу аудиторию?
Неэффективный контент. Какие части контента не получают нужных вам цифр?
Устаревший контент. Если у вас есть старый контент, можно ли его обновить или переработать для обеспечения оптимизации?
Домашний контент — контент, который показал себя очень хорошо.
Основываясь на результатах этого анализа, организуйте их в электронной таблице. Один из способов сделать это — назначить разные цвета в зависимости от того, что вы анализируете, и выделить строки этими цветами, чтобы у вас было представление о каждой категории, какие занимают большую часть вашей общей библиотеки контента и т.д.
5. Создайте элементы действий.
На этом этапе вы завершите и приведете в порядок свой аудит. Теперь вы знаете, на чем сосредоточиться, основываясь на анализе, и можете пойти дальше. Подумайте о постах, которые нужно удалить, обновить, переписать или реструктурировать.
Чтобы упорядочить эти элементы действий, добавьте один последний столбец в электронную таблицу — тот, что расположен ближе к передней части, чтобы вы могли следить за ним. В этом столбце вы узнаете, какое действие необходимо выполнить с определенным URL-адресом. Собираетесь ли вы сохранить, обновить, удалить или переписать этот пост в блоге?
Если вы планируете ранжировать по приоритету или включать сроки для этого аудита, сейчас самое время включить это. Некоторые организации используют полноценные календари контента, в то время как другим это не нужно. Чтобы составить приоритетную временную шкалу, которая лучше всего подходит для вашего контент-аудита, подумайте о своих целях и о том, какие элементы имеет смысл выполнить в первую очередь.
Теперь давайте рассмотрим некоторые инструменты аудита контента, которые можно использовать для дальнейшей автоматизации процесса контент-аудита.
Инструменты контент-аудита
1. Screaming Frog
Screaming Frog — сканер веб-сайтов. Он собирает URL-адреса из вашей карты сайта и создает аудит SEO для вас. Если у вас небольшой сайт, Screaming Frog может бесплатно проверить до 500 ссылок.
Веб-сайт Screaming Frog для персональных компьютеров великолепен тем, что предоставляет вам массу анализа вашего сайта и классифицирует его для вас. Поскольку аудит основан на SEO, он также дает вам информацию о том, как улучшить SEO, что, вероятно, полезно в зависимости от ваших целей.
Цена: первые 500 ссылок бесплатно, без ограничений за 150 долларов в год.
2. SEMrush
В три этапа пользователи SEMrush могут получить надежный аудит. Поместив нужный домен, вы можете выбрать разделы сайта из вашей карты, которые вы хотите проверить.
Оттуда вы можете подключить учетную запись инструмента аналитики, например, Google Analytics, если вы хотите получить больше информации о вашей карте сайта, например, публикации, которые являются наиболее интересными для вашей аудитории. Вы можете использовать эту информацию при разработке стратегии — определение контента, который хорошо работает для вашей аудитории, дает вам представление о том, что нужно охватить.
Цена: бесплатный тариф, или $ 99- $ 399 / месяц.
3. Google Analytics
Хотя Google Analytics не предоставляет вам традиционный аудит, он предоставляет полезную информацию, которая поможет вам сформулировать свой аудит. Это позволяет узнать, кто посещает ваш сайт и откуда. Кроме того, он дает краткое изложение поведения ваших посетителей.
Он дает вам данные о количестве времени, которое посетители проводят на веб-страницах, наиболее популярных веб-страницах и различных шаблонах, которые видят ваши посетители. Одним из таких шаблонов может быть самый популярный пост в США среди посетителей в возрасте 18-24 лет.
Цена: бесплатно.
4. DYNO Mapper
Если вы ищете генератор карт сайта, эта функция доступна в DYNO Mapper. На DYNO Mapper также доступен инструмент аудита контента. Этот веб-сайт действительно хорош в поиске потенциальных проблем в SEO вашего контента.
DYNO Mapper также ведет отчет о ходе ваших проверок, чтобы вы могли отслеживать, как они улучшаются и работают. Сами ревизии представляют, как ваш контент может быть наилучшим образом представлен поисковым системам, что является отличным показателем для ревизий контента.
Цена: $40- $399 / месяц.
5. WooRank
WooRank имеет две удивительные возможности для аудита контента: SEO мониторинг и Site Crawler. SEO-мониторинг от WooRank позволяет узнать состояние производительности на ваших целевых страницах, и это информация, которую вы можете ввести в аудит. Он также позволяет узнать, когда ваш веб-сайт не функционировал и как это повлияло на SEO. Это еще одна метрика для импорта, если вы отслеживаете метрики веб-страниц в ходе аудита.
Функция сканирования сайта позволяет узнать, как Google видит ваш сайт и интерпретирует информацию для поисковых систем. Эта информация является отличным знанием для того, чтобы сделать аудиты более эффективными, когда вы разрабатываете элементы действий на будущее.
Цена: $60- $249/месяц.
Попробуйте использовать данные ресурсы, чтобы улучшить вашу следующую кампанию. Удачного аудита!
- Компас контента — онпоможет вам организовать ежемесячный контент на основе целей, тем, кампаний и социальных сетей вашей организации. Думайте об этом как о гигантском обзоре вашей кампании с акцентом на контент.
- Рабочий лист контент-аудита — это рабочая область для контент-аудита. Категории фокусируются на стадии пути покупателя, стадии жизненного цикла, типе контента, личностях покупателя и теме контента.
- Рабочая таблица аудита на основе событий — эта таблица представляет собой аудит содержимого на основе событий, которые проводит ваша организация. Так что, если вы компания, которая активно инвестирует в события, эта таблица будет вам полезна, поскольку категории вращаются вокруг событий.
Как проводить аудит контента
1. Подумайте о своих целях.
Сначала поймите, чего вы хотите достичь. Когда вы определите свои цели, у вас будет лучшее представление о том, как классифицировать аудит в дальнейшем.
В конечном счете, аудит контента выявляет интересный контент для вашей аудитории и может включать информацию о SEO и коэффициентах конверсии. Одной из целей может быть определение того, какие из ваших страниц должны быть оптимизированы для SEO. В качестве альтернативы вы можете подумать о том, чтобы найти наиболее интересный и наиболее эффективный контент для посетителей вашего веб-сайта и разместить его на своей домашней странице или в новостной рассылке по электронной почте.
Определение целей компании гарантирует, что аудит контента будет полезен как для бухгалтерии, так и для обновления вашей стратегии с помощью тактики улучшения. После того, как вы закончили, пришло время собирать ваш контент.
2. Соберите свой контент.
Решите, какой контент вы собираетесь проверять. Типы проверок обычно относятся к описаниям продуктов, сообщениям в блогах, мультимедиа и публикациям.
Для этого соберите URL-адреса веб-страниц, которые вы выбрали для аудита. Если у вас небольшой веб-сайт, вы можете сделать это вручную и поместить их в электронную таблицу, однако для этого есть и онлайн-инструменты, такие как SEMrush, Screaming Frog и HubSpot.
SEMrush и Screaming Frog предоставят эту информацию на основе вашей карты сайта. Карта сайта — это файл, который содержит всю информацию о вашем сайте и может быть создан бесплатно онлайн.
3. Распределите по категориям ваш контент.
Получив аудит, классифицируйте его в электронной таблице. Некоторые онлайн-инструменты классифицируют информацию для вас, но если вы хотите просмотреть ее самостоятельно, это также можно сделать. Категории будут поддерживать организацию, чтобы вы могли убедиться, что аудит вашего контента отвечает вашим потребностям.
Некоторые категории, которые вы можете включить, — это тип контента, имена автора (ов), дата публикации и формат контента. Подумайте о категориях, которые полезно применить из разных частей контента. Например, если вы проверяете посты в блоге, важная информация, которую необходимо извлечь, — это дата публикации или обновления, автор, тип контента и метаданные (такие как заголовок и описание).
Другая важная категория — это метрики. Некоторые онлайн-инструменты будут включать их в аудит, но Google Analytics также может отдельно предоставить вам данные.
На этом этапе ваша электронная таблица должна содержать URL-адреса вашего контента, категорий, метаданных (если включены) и метрических данных.
4. Проанализируйте свои данные.
Теперь пришло время критически взглянуть на ваши данные. Это шаг, который даст вам оценку состояния вашего контента. Анализируя ваши данные, обратите внимание на следующие моменты:
Контент, которого не хватает. Из того, что вы еще не освещали, что интересует вашу аудиторию?
Неэффективный контент. Какие части контента не получают нужных вам цифр?
Устаревший контент. Если у вас есть старый контент, можно ли его обновить или переработать для обеспечения оптимизации?
Домашний контент — контент, который показал себя очень хорошо.
Основываясь на результатах этого анализа, организуйте их в электронной таблице. Один из способов сделать это — назначить разные цвета в зависимости от того, что вы анализируете, и выделить строки этими цветами, чтобы у вас было представление о каждой категории, какие занимают большую часть вашей общей библиотеки контента и т.д.
5. Создайте элементы действий.
На этом этапе вы завершите и приведете в порядок свой аудит. Теперь вы знаете, на чем сосредоточиться, основываясь на анализе, и можете пойти дальше. Подумайте о постах, которые нужно удалить, обновить, переписать или реструктурировать.
Чтобы упорядочить эти элементы действий, добавьте один последний столбец в электронную таблицу — тот, что расположен ближе к передней части, чтобы вы могли следить за ним. В этом столбце вы узнаете, какое действие необходимо выполнить с определенным URL-адресом. Собираетесь ли вы сохранить, обновить, удалить или переписать этот пост в блоге?
Если вы планируете ранжировать по приоритету или включать сроки для этого аудита, сейчас самое время включить это. Некоторые организации используют полноценные календари контента, в то время как другим это не нужно. Чтобы составить приоритетную временную шкалу, которая лучше всего подходит для вашего контент-аудита, подумайте о своих целях и о том, какие элементы имеет смысл выполнить в первую очередь.
Теперь давайте рассмотрим некоторые инструменты аудита контента, которые можно использовать для дальнейшей автоматизации процесса контент-аудита.
Инструменты контент-аудита
1. Screaming Frog
Screaming Frog — сканер веб-сайтов. Он собирает URL-адреса из вашей карты сайта и создает аудит SEO для вас. Если у вас небольшой сайт, Screaming Frog может бесплатно проверить до 500 ссылок.
Веб-сайт Screaming Frog для персональных компьютеров великолепен тем, что предоставляет вам массу анализа вашего сайта и классифицирует его для вас. Поскольку аудит основан на SEO, он также дает вам информацию о том, как улучшить SEO, что, вероятно, полезно в зависимости от ваших целей.
Цена: первые 500 ссылок бесплатно, без ограничений за 150 долларов в год.
2. SEMrush
В три этапа пользователи SEMrush могут получить надежный аудит. Поместив нужный домен, вы можете выбрать разделы сайта из вашей карты, которые вы хотите проверить.
Оттуда вы можете подключить учетную запись инструмента аналитики, например, Google Analytics, если вы хотите получить больше информации о вашей карте сайта, например, публикации, которые являются наиболее интересными для вашей аудитории. Вы можете использовать эту информацию при разработке стратегии — определение контента, который хорошо работает для вашей аудитории, дает вам представление о том, что нужно охватить.
Цена: бесплатный тариф, или $ 99- $ 399 / месяц.
3. Google Analytics
Хотя Google Analytics не предоставляет вам традиционный аудит, он предоставляет полезную информацию, которая поможет вам сформулировать свой аудит. Это позволяет узнать, кто посещает ваш сайт и откуда. Кроме того, он дает краткое изложение поведения ваших посетителей.
Он дает вам данные о количестве времени, которое посетители проводят на веб-страницах, наиболее популярных веб-страницах и различных шаблонах, которые видят ваши посетители. Одним из таких шаблонов может быть самый популярный пост в США среди посетителей в возрасте 18-24 лет.
Цена: бесплатно.
4. DYNO Mapper
Если вы ищете генератор карт сайта, эта функция доступна в DYNO Mapper. На DYNO Mapper также доступен инструмент аудита контента. Этот веб-сайт действительно хорош в поиске потенциальных проблем в SEO вашего контента.
DYNO Mapper также ведет отчет о ходе ваших проверок, чтобы вы могли отслеживать, как они улучшаются и работают. Сами ревизии представляют, как ваш контент может быть наилучшим образом представлен поисковым системам, что является отличным показателем для ревизий контента.
Цена: $40- $399 / месяц.
5. WooRank
WooRank имеет две удивительные возможности для аудита контента: SEO мониторинг и Site Crawler. SEO-мониторинг от WooRank позволяет узнать состояние производительности на ваших целевых страницах, и это информация, которую вы можете ввести в аудит. Он также позволяет узнать, когда ваш веб-сайт не функционировал и как это повлияло на SEO. Это еще одна метрика для импорта, если вы отслеживаете метрики веб-страниц в ходе аудита.
Функция сканирования сайта позволяет узнать, как Google видит ваш сайт и интерпретирует информацию для поисковых систем. Эта информация является отличным знанием для того, чтобы сделать аудиты более эффективными, когда вы разрабатываете элементы действий на будущее.
Цена: $60- $249/месяц.
Попробуйте использовать данные ресурсы, чтобы улучшить вашу следующую кампанию. Удачного аудита!
Виктория Казакова
Маркетолог S1
Рубрики: SEO, Маркетинг
19.02.2020 Оставить комментарий
19.02.2020 Оставить комментарий
