Как попасть в топ в поисковой системе?
Знаете ли Вы, что большинство покупателей сначала обращаются к поиску Google, Yandex и т.д., прежде, чем совершить какую-либо покупку?
Это означает, что даже после вложения времени и денег в узнаваемость Вашего бренда, те покупатели, которые наткнулись на Ваши объявления в социальных сетях, будут искать в Google название Вашего бренда или название Вашего продукта, чтобы изучить его перед покупкой у Вас.
Это значит, что то, насколько высоко Вы находитесь в топе поисковой системы может значительно улучшить или разрушить Ваш бизнес.
Что такое Брендовый запрос?
Брендовый поисковой запрос — это любой поисковый запрос, содержащий ваш уникальный бренд или название продукта. Вот пример брендового запроса, в котором сторонняя страница представлена вместо бренда, на который она ссылается:
Это означает, что даже после вложения времени и денег в узнаваемость Вашего бренда, те покупатели, которые наткнулись на Ваши объявления в социальных сетях, будут искать в Google название Вашего бренда или название Вашего продукта, чтобы изучить его перед покупкой у Вас.
Это значит, что то, насколько высоко Вы находитесь в топе поисковой системы может значительно улучшить или разрушить Ваш бизнес.
Что такое Брендовый запрос?
Брендовый поисковой запрос — это любой поисковый запрос, содержащий ваш уникальный бренд или название продукта. Вот пример брендового запроса, в котором сторонняя страница представлена вместо бренда, на который она ссылается:
Многие маркетологи не понимают, что брендированные поисковые запросы, как правило, имеют «высокую вовлеченность». Люди, которые вводят название вашей торговой марки в поле поиска, уже знают вас. Они готовы покупать, нуждаясь лишь в последнем стимуле.
Помимо прямого влияния на ваши конверсии, плохая стратегия управления органической репутацией может также повредить вашей общей органической видимости, поскольку Google использует веб-настроения и онлайн-репутацию в качестве сигнала ранжирования.
Уже довольно давно Google уделяет внимание репутации сайта, и если вы хотите улучшить свою органическую видимость, первое, что нужно сделать, — это начать с улучшения своей репутации.
Чем меньше результатов вы контролируете, тем меньше у вас влияния. Есть 5 шагов, чтобы решить эту головоломку:
Шаг 1. Соберите ваши фирменные ключевые слова
Этот процесс не сильно отличается от традиционного исследования ключевых слов: введите название вашего бренда—включая, если применимо, любые варианты—с помощью инструментов исследования ключевых слов.
Самое главное, загляните в свои внутренние данные. Два надежных источника этих данных — это Google Search Console и Finteza.
Гугл ВебМастер
Вот как найти фирменные запросы, которые уже отправляют вам трафик с помощью GSC:
Помимо прямого влияния на ваши конверсии, плохая стратегия управления органической репутацией может также повредить вашей общей органической видимости, поскольку Google использует веб-настроения и онлайн-репутацию в качестве сигнала ранжирования.
Уже довольно давно Google уделяет внимание репутации сайта, и если вы хотите улучшить свою органическую видимость, первое, что нужно сделать, — это начать с улучшения своей репутации.
Чем меньше результатов вы контролируете, тем меньше у вас влияния. Есть 5 шагов, чтобы решить эту головоломку:
- Соберите ваши фирменные ключевые слова
- Организуйте свои фирменные запросы
- Настройка базы знаний для решения этих запросов
- Контролировать свои фирменные рейтинги в поиске
- Трансляция положительных упоминаний
Шаг 1. Соберите ваши фирменные ключевые слова
Этот процесс не сильно отличается от традиционного исследования ключевых слов: введите название вашего бренда—включая, если применимо, любые варианты—с помощью инструментов исследования ключевых слов.
Самое главное, загляните в свои внутренние данные. Два надежных источника этих данных — это Google Search Console и Finteza.
Гугл ВебМастер
Вот как найти фирменные запросы, которые уже отправляют вам трафик с помощью GSC:
- Откройте “Performance” (Производительность) отчет
- Нажмите кнопку «New» (Новый) рядом со списком фильтров
- Выберите “Query” (Запрос) из раскрывающегося списка
- Введите свое фирменное наименование и нажмите кнопку ”Apply» (Применить).
- Отчет можно экспортировать в файл Excel
Finteza
Finteza — это независимая платформа веб-аналитики, которая предоставляет информацию о поисковых запросах, которые приносит вам трафик. Чтобы найти ваши поисковые запросы, войдите в Finteza и:
Этот инструмент будет собирать данные по ключевым словам для всех поисковых систем, в которых вы находитесь, предоставляя вам полную картину всех поисковых запросов, стимулирующих трафик. Затем вы можете ограничить результаты для ваших Брендовых запросов, введя название вашего бренда в поле фильтра:
Finteza — это независимая платформа веб-аналитики, которая предоставляет информацию о поисковых запросах, которые приносит вам трафик. Чтобы найти ваши поисковые запросы, войдите в Finteza и:
- Перейдите в раздел «Sources” (Источники)
- Щелкните “Search”(Поиск)
- Выберите вкладку ”Search Keyword» (Поиск по ключевым словам) .
Этот инструмент будет собирать данные по ключевым словам для всех поисковых систем, в которых вы находитесь, предоставляя вам полную картину всех поисковых запросов, стимулирующих трафик. Затем вы можете ограничить результаты для ваших Брендовых запросов, введя название вашего бренда в поле фильтра:
Исследование вопросов
Вы также можете провести исследование вопросов вокруг вашего Бренда, чтобы найти популярные вопросы, которые клиенты задают в интернете. Инструменты семантического анализа, такие как Text Optimizer, помогут вам понять закономерности вопросов и лучше организовать ваше исследование:
Вы также можете провести исследование вопросов вокруг вашего Бренда, чтобы найти популярные вопросы, которые клиенты задают в интернете. Инструменты семантического анализа, такие как Text Optimizer, помогут вам понять закономерности вопросов и лучше организовать ваше исследование:
Шаг 2: Организуйте свои Брендовые запросы
Создайте электронную таблицу, которую можно использовать для кластеризации, маркировки и организации поисковых запросов под брендом:
Создайте электронную таблицу, которую можно использовать для кластеризации, маркировки и организации поисковых запросов под брендом:
- Совместите тесно “Related queries” (Связанные запросы) под одним “Primary” (основным) ключевым словом, чтобы создать единую целевую страницу для таргетинга на все из них — первичное ключевое слово, как правило, имеет наибольшее “Search volume” (Количество запросов)
- Обратите внимание на ваш “current rankings” (Текущий рейтинг) для каждого запроса, а также на наличие “Featured Snippet” (Блоков с ответами) (и есть ли у вашего сайта он)
- Поместите пометку на каждый “Type” (Тип) фирменного запроса:
- “High Intent” (Высокие намерения): клиенты, которые находятся ближе всего к продаже, как правило, это запросы, связанные с ценой (например, те, которые содержат слово » отзывы”)
- “Navigational” (Навигация): клиенты, которые потерялись на вашем сайте и нуждаются в некоторой помощи навигации, эти запросы могут выделить проблемы юзабилити
- “Competitive” (Конкурентоспособность): эти запросы сравнивают вас с вашими конкурентами
Помните, что некоторые фирменные запросы могут быть помечены как несколько типов.
Держите отдельную марку, чтобы определить ваши дальнейшие действия. Некоторые из этих ключевых слов могут использоваться для создания нового контента, в то время как у других уже может быть целевая страница. В частности, исследование фирменных ключевых слов должно дать вам идеи о том, как оптимизировать страницу «О нас» и обновления блога, связанные с компанией.
Шаг 3: Настройка базы знаний для решения этих запросов
Этот шаг довольно очевиден. На основе вашей таблицы начните создавать статьи, отвечающие на ваши фирменные запросы. При создании вашего контента используйте этот контрольный список SEO, чтобы увеличить ваши шансы на более высокий рейтинг для каждого из них.
В зависимости от типа запроса вы можете предложить несколько различных способов ответа на каждый из них. Обычно:
Давайте рассмотрим пример — хороший и плохой — для MailerLite, бесплатной альтернативы Mailchimp:
Держите отдельную марку, чтобы определить ваши дальнейшие действия. Некоторые из этих ключевых слов могут использоваться для создания нового контента, в то время как у других уже может быть целевая страница. В частности, исследование фирменных ключевых слов должно дать вам идеи о том, как оптимизировать страницу «О нас» и обновления блога, связанные с компанией.
Шаг 3: Настройка базы знаний для решения этих запросов
Этот шаг довольно очевиден. На основе вашей таблицы начните создавать статьи, отвечающие на ваши фирменные запросы. При создании вашего контента используйте этот контрольный список SEO, чтобы увеличить ваши шансы на более высокий рейтинг для каждого из них.
В зависимости от типа запроса вы можете предложить несколько различных способов ответа на каждый из них. Обычно:
- Включите убедительные CTA (“Call To Action” — Призыв к действию) на страницах, которые отвечают на запросы с высоким намерением
- Включите скриншоты и / или видео на страницах, ориентированных на навигационные запросы
- Включите сравнительные диаграммы и специальные предложения на страницах, охватывающие конкурентные запросы.
Давайте рассмотрим пример — хороший и плохой — для MailerLite, бесплатной альтернативы Mailchimp:
- Целевой запрос: «mailchimp vs mailerlite”
- Тип запроса: конкурентный
- Ранг: 4-й (и третья сторона владеет Блоками с ответами)
В целом, мне нравится Страница — она четкая и лаконичная, с чистым дизайном. Это дает хороший обзор того, как решение выделяется и почему оно может быть лучшей альтернативой. Есть также отличный призыв к действию и несколько отзывов:
Глядя на целевой запрос и результаты поиска, которые он выдает, есть некоторый простор для улучшения SEO. В частности, показанный Расширенный Сниппет Google дает понять, что:
Оба отсутствуют на целевой странице, поэтому я рекомендую добавить их. Вы можете применить этот же анализ к страницам и контенту для всех Брендовых запросов.
Шаг 4: Следите за своими брендированными поисковыми рейтингами
Поиск Google очень универсален и динамичен. Чтобы внимательно следить за результатами работы вашей брендированной поисковой системы, вам необходимо создать отдельный проект внутри вашей текущей платформы отслеживания рейтингов.
Я использую SE Ranking Keyword Rank Tracker, так как он также сохраняет снимок моих отслеживаемых SERPs (Страниц результата поиска), что позволяет мне ближе взглянуть на то, что еще изменилось (помимо рейтингов).
- Google нуждается в четком сравнении одного или двух предложений обоих решений (например, короткий абзац текста, в котором упоминаются обе платформы)
- Google нужен скриншот
Оба отсутствуют на целевой странице, поэтому я рекомендую добавить их. Вы можете применить этот же анализ к страницам и контенту для всех Брендовых запросов.
Шаг 4: Следите за своими брендированными поисковыми рейтингами
Поиск Google очень универсален и динамичен. Чтобы внимательно следить за результатами работы вашей брендированной поисковой системы, вам необходимо создать отдельный проект внутри вашей текущей платформы отслеживания рейтингов.
Я использую SE Ranking Keyword Rank Tracker, так как он также сохраняет снимок моих отслеживаемых SERPs (Страниц результата поиска), что позволяет мне ближе взглянуть на то, что еще изменилось (помимо рейтингов).
Он также предлагает очень удобный интерфейс, позволяющий видеть движения и тенденции с первого взгляда:
Шаг 5: транслируйте позитивные упоминания дальше
Чтобы лучше контролировать настроения вокруг вашего бренда, рассмотрите возможность усиления ваших положительных упоминаний, делясь ими в социальных сетях. Это может быть сделано как для ваших собственных статей, так и для сторонних обзоров и упоминаний, опубликованных кем-то другим.
Это можно сделать с помощью совместной инструментальной панели под названием ContentCal, которая позволяет включать больше команд в процесс маркетинга в социальных сетях.
Чтобы лучше контролировать настроения вокруг вашего бренда, рассмотрите возможность усиления ваших положительных упоминаний, делясь ими в социальных сетях. Это может быть сделано как для ваших собственных статей, так и для сторонних обзоров и упоминаний, опубликованных кем-то другим.
Это можно сделать с помощью совместной инструментальной панели под названием ContentCal, которая позволяет включать больше команд в процесс маркетинга в социальных сетях.
Просто добавьте членов вашей команды по управлению репутацией в ContentCal как пользователей, и они смогут делиться положительными отзывами на каналах вашего бренда в Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.
ContentCal помогает обеспечить эффективный процесс модерации, чтобы эти обновления соответствовали стилю и голосу вашего бренда.
“В двух словах”
Брендовый поиск — это важный актив, который может повредить вашей прибыли. Если ваш сайт не занимает высокие позиции по поисковым запросам, содержащим ваш бренд или название продукта, вы можете потерять с трудом заработанных клиентов в сторону ваших конкурентов. Чтобы доминировать в вашей брендированной поисковой выдаче, выполните следующие действия:
Анжелика Росецкая
Маркетолог S1
ContentCal помогает обеспечить эффективный процесс модерации, чтобы эти обновления соответствовали стилю и голосу вашего бренда.
“В двух словах”
Брендовый поиск — это важный актив, который может повредить вашей прибыли. Если ваш сайт не занимает высокие позиции по поисковым запросам, содержащим ваш бренд или название продукта, вы можете потерять с трудом заработанных клиентов в сторону ваших конкурентов. Чтобы доминировать в вашей брендированной поисковой выдаче, выполните следующие действия:
- Исследуйте свои фирменные запросы с помощью традиционных инструментов исследования ключевых слов (включая поисковую консоль Google, Finteza и Text Optimizer)
- Организуйте свои фирменные поисковые запросы на основе требуемых действий и срочности
- Создавайте новый контент и оптимизируйте существующий контент, чтобы наиболее полно отвечать на брендовые поисковые запросы.
- Внимательно следите за своим брендовым поиском и, если возможно, включайте свои команды SEO и управления репутацией в процесс мониторинга рейтингов
- Транслируйте положительные упоминания бренда дальше, чтобы они заняли более высокий ранг и помогли вам получить дополнительную видимость на страницах результатов поиска Google
Анжелика Росецкая
Маркетолог S1
Рубрики: Маркетинг
16.03.2020 Оставить комментарий
16.03.2020 Оставить комментарий
