Как написать сообщение в блоге: пошаговое руководство
Вы, наверное, слышали, что ведение блога имеет первостепенное значение для успеха вашего маркетинга. Но важно, чтобы вы научились создавать блог так, чтобы каждая статья поддерживала ваш бизнес.
Без блога ваш SEO может затормозить, вам нечего будет продвигать в социальных сетях, вы не сможете оказывать влияние на клиентов, и у вас будет меньше страниц, чтобы заставить эти ценные призывы к действию генерировать входящие лиды.
Так почему же почти у каждого маркетолога, с которым я разговариваю, есть целый ряд оправданий за то, что они не могут постоянно вести блог?
Возможно, потому, что вы не один из немногих людей, которые на самом деле любят писать.
Ну, друг мой, время для оправданий прошло.
Что такое блог?
Блог буквально сокращение от «веб-журнала». Блоги начались в начале 1990-х годов как онлайн-журналы для частных лиц, которые опубликовали мысли и рассказы на своем веб-сайте. Затем блогеры делятся своими сообщениями в блогах с другими пользователями Интернета. Сообщения в блоге раньше были более личными для автора или группы авторов, чем сегодня.
Сегодня люди и организации всех слоев общества ведут блоги, чтобы делиться анализами, инструкциями, критикой и другими наблюдениями за отраслью, в которой они становятся экспертом.
После прочтения этого поста не будет абсолютно никаких причин, по которым вы не можете вести блог каждый день. Я не только предоставлю вам простую формулу публикации в блоге, но я также дам вам бесплатные шаблоны для создания пяти различных типов сообщений в блоге:
Хотите узнать, как применять блоги и другие формы контент-маркетинга в вашем бизнесе? Посетите бесплатную страницу учебного ресурса HubSpot Academy.
Итак, как же писать посты в блоге?
1. Понять свою аудиторию.
Прежде чем начать писать свой первый пост в блоге, имейте четкое представление о вашей целевой аудитории. О чем они хотят знать? Что будет им интересно? Подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах, пока вы придумываете тему для своего блога.
Например, если ваши читатели — миллениалы, желающие начать свой собственный бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них это уже есть. Однако вы, возможно, захотите дать им информацию о том, как изменить свой подход к социальным сетям с более непринужденного, личного на более деловой, ориентированный на работу в сети. Такая настройка — это то, что отделяет вас от блогов о типичных вещах и вещах, которые ваша аудитория действительно хочет (и должна) услышать.
Создайте свой блог-домен
Затем вам понадобится место для размещения этого и любого другого поста, который вы пишете. Это требует выбора системы управления контентом (CMS) и услуги хостинга домена сайта.
Зарегистрируйтесь с помощью системы управления контентом
CMS помогает вам создать домен веб-сайта, на котором вы фактически опубликуете свой блог. Платформы CMS, на которые вы можете подписаться, могут управлять доменами, где вы создаете свой собственный веб-сайт; и субдомены, где вы создаете веб-страницу, которая соединяется с существующим веб-сайтом.
Клиенты HubSpot размещают контент своего веб-сайта через систему управления контентом HubSpot. Другой популярный вариант — это веб-сайт WordPress на WP Engine. Не важно, создают ли они домен или поддомен, чтобы начать свой блог, им нужно будет выбрать хостинг веб-домена после выбора своей CMS.
Это верно для каждого блоггера, стремящегося начать свой собственный блог на своем веб-сайте.
Зарегистрируйте домен или поддомен на хосте сайта
Ваш собственный блог-домен будет выглядеть так: www.yourblog.com. Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес на www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который выглядит следующим образом: blog.yourcompany.com. Другими словами, субдомен вашего блога будет жить в своем собственном разделе yourcompany.com.
Некоторые CMS предлагают субдомены в качестве бесплатной услуги, где ваш блог находится на CMS, а не на веб-сайте вашего бизнеса. Например, это может выглядеть как «yourblog.contentmanagementsystem.com». Однако для создания субдомена, который принадлежит веб-сайту компании, вам необходимо зарегистрировать этот субдомен на хосте веб-сайта.
Большинство услуг хостинга сайтов платят очень мало за размещение оригинального домена — фактически, стоимость сайта может составлять всего 3 доллара в месяц. Вот пять популярных услуг веб-хостинга на выбор:
2. Настройте тему вашего блога.
После настройки домена блога настройте его внешний вид, чтобы он отражал тему контента, который вы планируете создать.
Вы пишете об устойчивости и окружающей среде? Зеленый может быть тем цветом, который нужно учитывать при разработке внешнего вида вашего блога, так как зеленый часто ассоциируется с устойчивостью.
Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете свое первое сообщение для этого веб-сайта, важно, чтобы ваш блог соответствовал существующему веб-сайту как по внешнему виду, так и по тематике. Две вещи должны быть включены сразу:
Логотип. Это может быть ваше имя или логотип вашего бизнеса, помогающий напомнить вашим читателям, кто или что публикует этот контент. Насколько сильно вы хотите брендировать этот блог, по отношению к вашему основному бренду, зависит только от вас.
Страница «О нас». Возможно, у вас уже есть объявление «О нас», описывающее вас или ваш бизнес. Раздел «О нас» в вашем блоге является продолжением этого заявления более высокого уровня. Думайте об этом как о миссии вашего блога, которая служит целям вашей компании.
3. Определите тему вашего первого сообщения в блоге.
Прежде чем что-то писать, вам нужно выбрать тему для своего блога. Тема может быть довольно общей для начала. Например, если вы водопроводчик, вы можете начать думать о том, что хотите написать о негерметичных кранах.
Затем, проводя исследование, вы можете расширить тему, чтобы обсудить, как устранить утечку крана на основе различных причин утечки крана.
Вы, возможно, не захотите сразу переходить к статье с практическими рекомендациями для своего первого сообщения в блоге, и это нормально. Возможно, вы захотите написать о современных типах установок кранов или рассказать одну конкретную историю успеха, когда вы спасали кран до того, как он затопил чей-то дом.
Если у вас возникли проблемы с идеями по теме, ознакомьтесь с этой записью в блоге от Джинни Соски. В своем посте Соски рассказывает о том, как превратить одну идею во множество других. Подобно приведенным выше примерам «негерметичного крана», она предлагает вам «перебрать старые темы, чтобы придумать уникальные и неотразимые новые темы». Это может быть сделано следующим образом:
4. Придумайте рабочее название.
Например, вы можете решить сузить свою тему до «Инструменты для исправления негерметичных кранов» или Распространенные причины негерметичных кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.
Давайте возьмем реальный пост в качестве примера: «Как выбрать твердую тему для вашего следующего поста в блоге». Подходит, верно? Тема, в данном случае, была, вероятно, просто «ведение блога». Тогда рабочее название могло выглядеть примерно так: «Процесс выбора темы для блога». И окончательный заголовок оказался «Как выбрать твердую тему для вашего следующего сообщения в блоге».
Видите эту эволюцию от темы к рабочему названию, к окончательному названию? Несмотря на то, что рабочий заголовок может не оказаться окончательным (подробнее об этом чуть позже), он все же предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем общая, всеобъемлющая тема.
5. Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).
Во-первых, необходимо привлечь внимание читателя. Вы можете сделать это несколькими способами: рассказать историю или шутку, проявить сочувствие или сообщить интересный факт или статистику.
Затем опишите цель поста и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжать чтение и даст им понять, как это поможет им улучшить свою работу / жизнь.
6. Организуйте свой контент в общих чертах.
Иногда сообщения в блоге могут содержать огромное количество информации — для читателя и писателя. Хитрость заключается в том, чтобы организовать информацию так, чтобы читатели не были напуганы длиной или объемом контента. Организация может принимать несколько форм — разделы, списки, советы, что угодно. Но это должно быть организовано!
Давайте посмотрим на пост «Как использовать Snapchat: детальный взгляд на стратегию Snapchat в HubSpot». В этом посте много контента, поэтому мы разбили его на несколько разных разделов, используя следующие заголовки: «Как настроить учетную запись Snapchat, «фото и истории »: в чем разница?» И «Как использовать Snapchat для бизнеса». Эти разделы затем разделяются на подразделы, которые углубляются в детали, а также облегчают чтение контента.
Таким образом, прежде чем начать писать, вы должны знать, какие моменты вы хотите охватить, и какой порядок лучше всего для этого сделать. Чтобы упростить задачу, вы также можете использовать бесплатные шаблоны сообщений в блоге и просто заполнить пробелы.
7. Напишите свой блог!
Следующий шаг — но не последний — на самом деле написание контента. Мы не могли забыть об этом.
Теперь, когда у вас есть свой план / шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и не забудьте расширить все ваши пункты по мере необходимости. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительные исследования, чтобы собрать больше информации, примеров и данных, чтобы подтвердить свои точки зрения, обеспечивая надлежащую атрибуцию при включении внешних источников.
Если вы обнаружите, что сталкиваетесь с трудностями при объединении предложений, вы не одиноки. Поиск вашего «потока» может быть очень сложным для многих людей. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете положиться, чтобы помочь вам улучшить ваше письмо.
Вот несколько, чтобы вы могли начать:
8. Отредактируйте / вычитайте ваш пост и исправьте форматирование.
Вы еще не совсем закончили, но вы близки! Процесс редактирования — важная часть ведения блога — не забывайте об этом. Попросите коллегу, переживающего о грамматике, скопировать, отредактировать и вычитать ваш пост и рассмотреть вопрос об использовании справочной системы The Ultimate Editing Checklist (или попробуйте использовать бесплатную программу проверки грамматики, например, разработанную Grammarly).
Когда вы будете готовы проверить свое форматирование, помните следующий совет:
Убедитесь, что вы выбрали визуально привлекательное и релевантное изображение для своего поста. Поскольку пользователи обращают внимание на контент с изображениями, визуальные эффекты теперь как никогда ответственны за успех вашего блога в социальных сетях. Фактически было показано, что контент с соответствующими изображениями получает на 94% больше просмотров, чем контент без релевантных изображений.
Внешний вид
Никому не нравится невзрачный пост в блоге. И не только картинки делают пост визуально привлекательным — это также форматирование и организация поста.
В правильно отформатированном и визуально привлекательном сообщении в блоге вы заметите, что заголовок и подзаголовки используются, чтобы разбить большие блоки текста — и эти заголовки стилизованы в одном стиле.
Поддержание такой согласованности делает ваш контент (и ваш бренд) более профессиональным и облегчает работу.
Теги / Метки
Теги — это конкретные общедоступные ключевые слова, которые описывают сообщение. Они также позволяют читателям искать больше контента в той же категории в вашем блоге. Воздержитесь от добавления списка тегов к каждому сообщению. Вместо этого, подумайте о стратегии тегирования. Думайте о тегах как о «темах» или «категориях» и выбирайте 10-20 тегов, которые представляют все основные темы, которые вы хотите охватить в своем блоге. И после этого придерживайтесь тех.
9. Вставьте призыв к действию (CTA) в конце.
В конце каждого сообщения в блоге у вас должен быть CTA, который указывает, что читатель должен делать дальше: подписаться на свой блог, скачать электронную книгу, зарегистрироваться на вебинар или событие, прочитать соответствующую статью и т. д. CTA также является ценным ресурсом для человека, читающего ваш контент — используйте ваши CTA, чтобы предлагать больше контента, аналогичного теме поста, который они только что закончили читать.
Например, в сообщении в блоге «Что публиковать в Instagram: 18 идей для фото и видео, которые могут вдохновить читателей» читателям предлагаются практические идеи для создания ценного контента в Instagram. В конце статьи CTA обращается к читателям с просьбой загрузить исчерпывающее руководство по использованию Instagram для бизнеса:
10. Оптимизируйте для SEO на странице.
После того, как вы закончите писать, вернитесь и оптимизируйте свой пост для поиска.
Не зацикливайтесь на том, сколько ключевых слов включить. Если есть возможность включить ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и это не повлияет на восприятие читателя, сделайте это. Если вы можете сделать свой URL более коротким и более подходящим для ключевых слов, сделайте это.
Вот небольшое напоминание о том, что вы можете и должны искать:
Мета Описание
Мета-описания — это описания под заголовком поста на страницах результатов поиска Google. Они предоставляют поисковикам краткое резюме поста, прежде чем щелкнуть по нему. В идеале они должны быть длиной от 150 до 160 символов и начинаться с глагола, например «Изучить», «Читать» или «Обнаружить». Хотя мета-описания больше не учитывают алгоритм ранжирования ключевых слов Google, они дают поисковикам снимок того, что они получат, прочитав сообщение, и могут помочь повысить рейтинг кликов в результатах поиска.
Заголовок страницы и заголовки
Большинство программ для ведения блогов используют заголовок вашего поста в качестве заголовка страницы, который является наиболее важным элементом SEO в вашем распоряжении. Но если вы уже следовали нашей формуле, у вас уже должен быть рабочий заголовок, который, естественно, будет включать ключевые слова / фразы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Не усложняйте заголовок, стараясь подбирать ключевые слова там, где их нет. Тем не менее, если есть возможности добавить ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы заголовки были короткими — в идеале, до 65 символов — чтобы они не обрезались в результатах поиска.
Якорный текст
Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу — либо на вашем сайте, либо на другом сайте. Тщательно выберите, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами на вашем сайте, потому что поисковые системы учитывают это при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.
Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Подумайте о ссылках на страницы, которые вы хотите ранжировать по этому ключевому слову. Вы можете получить рейтинг на первой странице результатов Google, а не на второй.
Оптимизация для мобильных устройств
Поскольку на мобильные устройства в настоящее время приходится около 2 из каждых 3 минут, проведенных в Интернете, наличие адаптивного или предназначенного для мобильных устройств веб-сайта становится все более важным. В дополнение к тому, что посетители вашего сайта (включая посетителей вашего блога) получают наилучшие результаты, оптимизация для мобильных устройств принесет вашему сайту несколько SEO-баллов.
Еще в 2015 году Google внес изменения в свой алгоритм, который теперь наказывает сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств. Google выпустил вторую версию обновленного алгоритма, дружественного к мобильным устройствам, что создало ощущение безотлагательности для людей, которые еще не обновили свои сайты.
11. Выберите броское название.
И последнее, но не менее важное, пришло время украсить ваше название. К счастью, у нас есть простая формула для написания броских заголовков, которая привлечет внимание вашего читателя. Вот что нужно учитывать:
1. Список на основе сообщения
Пример: 10 новых способов получить лучшие результаты от ваших постов в блоге.
Без блога ваш SEO может затормозить, вам нечего будет продвигать в социальных сетях, вы не сможете оказывать влияние на клиентов, и у вас будет меньше страниц, чтобы заставить эти ценные призывы к действию генерировать входящие лиды.
Так почему же почти у каждого маркетолога, с которым я разговариваю, есть целый ряд оправданий за то, что они не могут постоянно вести блог?
Возможно, потому, что вы не один из немногих людей, которые на самом деле любят писать.
Ну, друг мой, время для оправданий прошло.
Что такое блог?
Блог буквально сокращение от «веб-журнала». Блоги начались в начале 1990-х годов как онлайн-журналы для частных лиц, которые опубликовали мысли и рассказы на своем веб-сайте. Затем блогеры делятся своими сообщениями в блогах с другими пользователями Интернета. Сообщения в блоге раньше были более личными для автора или группы авторов, чем сегодня.
Сегодня люди и организации всех слоев общества ведут блоги, чтобы делиться анализами, инструкциями, критикой и другими наблюдениями за отраслью, в которой они становятся экспертом.
После прочтения этого поста не будет абсолютно никаких причин, по которым вы не можете вести блог каждый день. Я не только предоставлю вам простую формулу публикации в блоге, но я также дам вам бесплатные шаблоны для создания пяти различных типов сообщений в блоге:
- The How-To Post
- The List-Based Post
- The Curated Collection Post
- The SlideShare Presentation Post
- The Newsjacking Post
Хотите узнать, как применять блоги и другие формы контент-маркетинга в вашем бизнесе? Посетите бесплатную страницу учебного ресурса HubSpot Academy.
Итак, как же писать посты в блоге?
1. Понять свою аудиторию.
Прежде чем начать писать свой первый пост в блоге, имейте четкое представление о вашей целевой аудитории. О чем они хотят знать? Что будет им интересно? Подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах, пока вы придумываете тему для своего блога.
Например, если ваши читатели — миллениалы, желающие начать свой собственный бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них это уже есть. Однако вы, возможно, захотите дать им информацию о том, как изменить свой подход к социальным сетям с более непринужденного, личного на более деловой, ориентированный на работу в сети. Такая настройка — это то, что отделяет вас от блогов о типичных вещах и вещах, которые ваша аудитория действительно хочет (и должна) услышать.
Создайте свой блог-домен
Затем вам понадобится место для размещения этого и любого другого поста, который вы пишете. Это требует выбора системы управления контентом (CMS) и услуги хостинга домена сайта.
Зарегистрируйтесь с помощью системы управления контентом
CMS помогает вам создать домен веб-сайта, на котором вы фактически опубликуете свой блог. Платформы CMS, на которые вы можете подписаться, могут управлять доменами, где вы создаете свой собственный веб-сайт; и субдомены, где вы создаете веб-страницу, которая соединяется с существующим веб-сайтом.
Клиенты HubSpot размещают контент своего веб-сайта через систему управления контентом HubSpot. Другой популярный вариант — это веб-сайт WordPress на WP Engine. Не важно, создают ли они домен или поддомен, чтобы начать свой блог, им нужно будет выбрать хостинг веб-домена после выбора своей CMS.
Это верно для каждого блоггера, стремящегося начать свой собственный блог на своем веб-сайте.
Зарегистрируйте домен или поддомен на хосте сайта
Ваш собственный блог-домен будет выглядеть так: www.yourblog.com. Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес на www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который выглядит следующим образом: blog.yourcompany.com. Другими словами, субдомен вашего блога будет жить в своем собственном разделе yourcompany.com.
Некоторые CMS предлагают субдомены в качестве бесплатной услуги, где ваш блог находится на CMS, а не на веб-сайте вашего бизнеса. Например, это может выглядеть как «yourblog.contentmanagementsystem.com». Однако для создания субдомена, который принадлежит веб-сайту компании, вам необходимо зарегистрировать этот субдомен на хосте веб-сайта.
Большинство услуг хостинга сайтов платят очень мало за размещение оригинального домена — фактически, стоимость сайта может составлять всего 3 доллара в месяц. Вот пять популярных услуг веб-хостинга на выбор:
- GoDaddy
- HostGator
- DreamHost
- Bluehost
- iPage
2. Настройте тему вашего блога.
После настройки домена блога настройте его внешний вид, чтобы он отражал тему контента, который вы планируете создать.
Вы пишете об устойчивости и окружающей среде? Зеленый может быть тем цветом, который нужно учитывать при разработке внешнего вида вашего блога, так как зеленый часто ассоциируется с устойчивостью.
Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете свое первое сообщение для этого веб-сайта, важно, чтобы ваш блог соответствовал существующему веб-сайту как по внешнему виду, так и по тематике. Две вещи должны быть включены сразу:
Логотип. Это может быть ваше имя или логотип вашего бизнеса, помогающий напомнить вашим читателям, кто или что публикует этот контент. Насколько сильно вы хотите брендировать этот блог, по отношению к вашему основному бренду, зависит только от вас.
Страница «О нас». Возможно, у вас уже есть объявление «О нас», описывающее вас или ваш бизнес. Раздел «О нас» в вашем блоге является продолжением этого заявления более высокого уровня. Думайте об этом как о миссии вашего блога, которая служит целям вашей компании.
3. Определите тему вашего первого сообщения в блоге.
Прежде чем что-то писать, вам нужно выбрать тему для своего блога. Тема может быть довольно общей для начала. Например, если вы водопроводчик, вы можете начать думать о том, что хотите написать о негерметичных кранах.
Затем, проводя исследование, вы можете расширить тему, чтобы обсудить, как устранить утечку крана на основе различных причин утечки крана.
Вы, возможно, не захотите сразу переходить к статье с практическими рекомендациями для своего первого сообщения в блоге, и это нормально. Возможно, вы захотите написать о современных типах установок кранов или рассказать одну конкретную историю успеха, когда вы спасали кран до того, как он затопил чей-то дом.
Если у вас возникли проблемы с идеями по теме, ознакомьтесь с этой записью в блоге от Джинни Соски. В своем посте Соски рассказывает о том, как превратить одну идею во множество других. Подобно приведенным выше примерам «негерметичного крана», она предлагает вам «перебрать старые темы, чтобы придумать уникальные и неотразимые новые темы». Это может быть сделано следующим образом:
- Изменение области темы
- Регулировка сроков
- Выбор новой аудитории
- Позитивный / негативный подход
- Представление нового формата
4. Придумайте рабочее название.
Например, вы можете решить сузить свою тему до «Инструменты для исправления негерметичных кранов» или Распространенные причины негерметичных кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.
Давайте возьмем реальный пост в качестве примера: «Как выбрать твердую тему для вашего следующего поста в блоге». Подходит, верно? Тема, в данном случае, была, вероятно, просто «ведение блога». Тогда рабочее название могло выглядеть примерно так: «Процесс выбора темы для блога». И окончательный заголовок оказался «Как выбрать твердую тему для вашего следующего сообщения в блоге».
Видите эту эволюцию от темы к рабочему названию, к окончательному названию? Несмотря на то, что рабочий заголовок может не оказаться окончательным (подробнее об этом чуть позже), он все же предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем общая, всеобъемлющая тема.
5. Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).
Во-первых, необходимо привлечь внимание читателя. Вы можете сделать это несколькими способами: рассказать историю или шутку, проявить сочувствие или сообщить интересный факт или статистику.
Затем опишите цель поста и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжать чтение и даст им понять, как это поможет им улучшить свою работу / жизнь.
6. Организуйте свой контент в общих чертах.
Иногда сообщения в блоге могут содержать огромное количество информации — для читателя и писателя. Хитрость заключается в том, чтобы организовать информацию так, чтобы читатели не были напуганы длиной или объемом контента. Организация может принимать несколько форм — разделы, списки, советы, что угодно. Но это должно быть организовано!
Давайте посмотрим на пост «Как использовать Snapchat: детальный взгляд на стратегию Snapchat в HubSpot». В этом посте много контента, поэтому мы разбили его на несколько разных разделов, используя следующие заголовки: «Как настроить учетную запись Snapchat, «фото и истории »: в чем разница?» И «Как использовать Snapchat для бизнеса». Эти разделы затем разделяются на подразделы, которые углубляются в детали, а также облегчают чтение контента.
Таким образом, прежде чем начать писать, вы должны знать, какие моменты вы хотите охватить, и какой порядок лучше всего для этого сделать. Чтобы упростить задачу, вы также можете использовать бесплатные шаблоны сообщений в блоге и просто заполнить пробелы.
7. Напишите свой блог!
Следующий шаг — но не последний — на самом деле написание контента. Мы не могли забыть об этом.
Теперь, когда у вас есть свой план / шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и не забудьте расширить все ваши пункты по мере необходимости. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительные исследования, чтобы собрать больше информации, примеров и данных, чтобы подтвердить свои точки зрения, обеспечивая надлежащую атрибуцию при включении внешних источников.
Если вы обнаружите, что сталкиваетесь с трудностями при объединении предложений, вы не одиноки. Поиск вашего «потока» может быть очень сложным для многих людей. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете положиться, чтобы помочь вам улучшить ваше письмо.
Вот несколько, чтобы вы могли начать:
- Power Thesaurus — это краудсорсинговый инструмент, который предоставляет пользователям массу альтернативных вариантов слов из сообщества писателей.
- ZenPen: Если у вас возникли проблемы с концентрацией внимания, проверьте этот инструмент для письма без отвлекающих факторов. ZenPen создает минималистичную «зону для письма», которая призвана помочь вам написать слова без необходимости сразу суетиться с форматированием.
- Клише Finder: Определите случаи, когда вы можете быть более конкретным, используя этот удобный инструмент клише.
8. Отредактируйте / вычитайте ваш пост и исправьте форматирование.
Вы еще не совсем закончили, но вы близки! Процесс редактирования — важная часть ведения блога — не забывайте об этом. Попросите коллегу, переживающего о грамматике, скопировать, отредактировать и вычитать ваш пост и рассмотреть вопрос об использовании справочной системы The Ultimate Editing Checklist (или попробуйте использовать бесплатную программу проверки грамматики, например, разработанную Grammarly).
Когда вы будете готовы проверить свое форматирование, помните следующий совет:
Убедитесь, что вы выбрали визуально привлекательное и релевантное изображение для своего поста. Поскольку пользователи обращают внимание на контент с изображениями, визуальные эффекты теперь как никогда ответственны за успех вашего блога в социальных сетях. Фактически было показано, что контент с соответствующими изображениями получает на 94% больше просмотров, чем контент без релевантных изображений.
Внешний вид
Никому не нравится невзрачный пост в блоге. И не только картинки делают пост визуально привлекательным — это также форматирование и организация поста.
В правильно отформатированном и визуально привлекательном сообщении в блоге вы заметите, что заголовок и подзаголовки используются, чтобы разбить большие блоки текста — и эти заголовки стилизованы в одном стиле.
Поддержание такой согласованности делает ваш контент (и ваш бренд) более профессиональным и облегчает работу.
Теги / Метки
Теги — это конкретные общедоступные ключевые слова, которые описывают сообщение. Они также позволяют читателям искать больше контента в той же категории в вашем блоге. Воздержитесь от добавления списка тегов к каждому сообщению. Вместо этого, подумайте о стратегии тегирования. Думайте о тегах как о «темах» или «категориях» и выбирайте 10-20 тегов, которые представляют все основные темы, которые вы хотите охватить в своем блоге. И после этого придерживайтесь тех.
9. Вставьте призыв к действию (CTA) в конце.
В конце каждого сообщения в блоге у вас должен быть CTA, который указывает, что читатель должен делать дальше: подписаться на свой блог, скачать электронную книгу, зарегистрироваться на вебинар или событие, прочитать соответствующую статью и т. д. CTA также является ценным ресурсом для человека, читающего ваш контент — используйте ваши CTA, чтобы предлагать больше контента, аналогичного теме поста, который они только что закончили читать.
Например, в сообщении в блоге «Что публиковать в Instagram: 18 идей для фото и видео, которые могут вдохновить читателей» читателям предлагаются практические идеи для создания ценного контента в Instagram. В конце статьи CTA обращается к читателям с просьбой загрузить исчерпывающее руководство по использованию Instagram для бизнеса:
10. Оптимизируйте для SEO на странице.
После того, как вы закончите писать, вернитесь и оптимизируйте свой пост для поиска.
Не зацикливайтесь на том, сколько ключевых слов включить. Если есть возможность включить ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и это не повлияет на восприятие читателя, сделайте это. Если вы можете сделать свой URL более коротким и более подходящим для ключевых слов, сделайте это.
Вот небольшое напоминание о том, что вы можете и должны искать:
Мета Описание
Мета-описания — это описания под заголовком поста на страницах результатов поиска Google. Они предоставляют поисковикам краткое резюме поста, прежде чем щелкнуть по нему. В идеале они должны быть длиной от 150 до 160 символов и начинаться с глагола, например «Изучить», «Читать» или «Обнаружить». Хотя мета-описания больше не учитывают алгоритм ранжирования ключевых слов Google, они дают поисковикам снимок того, что они получат, прочитав сообщение, и могут помочь повысить рейтинг кликов в результатах поиска.
Заголовок страницы и заголовки
Большинство программ для ведения блогов используют заголовок вашего поста в качестве заголовка страницы, который является наиболее важным элементом SEO в вашем распоряжении. Но если вы уже следовали нашей формуле, у вас уже должен быть рабочий заголовок, который, естественно, будет включать ключевые слова / фразы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Не усложняйте заголовок, стараясь подбирать ключевые слова там, где их нет. Тем не менее, если есть возможности добавить ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы заголовки были короткими — в идеале, до 65 символов — чтобы они не обрезались в результатах поиска.
Якорный текст
Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу — либо на вашем сайте, либо на другом сайте. Тщательно выберите, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами на вашем сайте, потому что поисковые системы учитывают это при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.
Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Подумайте о ссылках на страницы, которые вы хотите ранжировать по этому ключевому слову. Вы можете получить рейтинг на первой странице результатов Google, а не на второй.
Оптимизация для мобильных устройств
Поскольку на мобильные устройства в настоящее время приходится около 2 из каждых 3 минут, проведенных в Интернете, наличие адаптивного или предназначенного для мобильных устройств веб-сайта становится все более важным. В дополнение к тому, что посетители вашего сайта (включая посетителей вашего блога) получают наилучшие результаты, оптимизация для мобильных устройств принесет вашему сайту несколько SEO-баллов.
Еще в 2015 году Google внес изменения в свой алгоритм, который теперь наказывает сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств. Google выпустил вторую версию обновленного алгоритма, дружественного к мобильным устройствам, что создало ощущение безотлагательности для людей, которые еще не обновили свои сайты.
11. Выберите броское название.
И последнее, но не менее важное, пришло время украсить ваше название. К счастью, у нас есть простая формула для написания броских заголовков, которая привлечет внимание вашего читателя. Вот что нужно учитывать:
- Начните с вашего рабочего названия.
- Когда вы начнете редактировать свой заголовок, имейте в виду, что важно сохранить заголовок точным и ясным.
- Затем работайте над тем, чтобы придать своему названию сексуальность — будь то через сильный язык, аллитерацию или другую литературную тактику.
- Если вы можете, оптимизируйте для SEO, подбирая некоторые ключевые слова.
- Наконец, посмотрите, можете ли вы сократить его вообще. Никому не нравится длинный, ошеломляющий заголовок — и помните, Google предпочитает 65 символов или меньше, прежде чем урезать его на страницах результатов поисковой системы.
- Пост на основе списка
- Сообщение основанное на лид-формах
- Кураторская коллекция
- Презентация слайдов
- Newsjacking Post
- Инфографическая почта
- How-to Post
1. Список на основе сообщения
Пример: 10 новых способов получить лучшие результаты от ваших постов в блоге.
Посты, основанные на списках, иногда называют «списками», сочетанием слов «список» и «статья» (Listicle). Это статьи, которые предоставляют информацию в виде списка. В статьях-списках используют подзаголовки, чтобы разбить пост в блоге на отдельные части, помогая читателям легче просматривать и переваривать ваш контент. Согласно ClearVoice, списки рассылки являются одними из наиболее распространенных типов контента в социальных сетях в 14 отраслях.
2. Сообщение основанное на лид-формах
Пример: что я хотел знать до того, как написал свою первую книгу.
2. Сообщение основанное на лид-формах
Пример: что я хотел знать до того, как написал свою первую книгу.
Сообщения в блогах, посвященные руководству, позволяют вам по-настоящему оценить свой опыт и поделиться своими знаниями со своими читателями.
3. Кураторская коллекция сообщений
Пример: 8 примеров эволюции в действии.
3. Кураторская коллекция сообщений
Пример: 8 примеров эволюции в действии.
Кураторские коллекции — это особый тип поста в блоге. Но вместо того, чтобы делиться советами или методами что-то делать, этот тип блога публикует список реальных примеров, которые имеют что-то общее, чтобы доказать большую точку зрения. В приведенном выше примере, Listverse поделился восемью реальными примерами эволюции в действии среди восьми разных животных — начиная с усыпанной моли.
4. Презентация слайдов
Пример: код культуры HubSpot
Пример сообщения в блоге от HubSpot, рекламирующего презентацию Slideshare
4. Презентация слайдов
Пример: код культуры HubSpot
Пример сообщения в блоге от HubSpot, рекламирующего презентацию Slideshare
Slideshare — это инструмент для презентаций, принадлежащий социальной сети LinkedIn, который помогает издателям упаковать много информации в легко распространяемые слайды. Думайте об этом как о PowerPoint, но для Интернета.
В отличие от блогов, Slideshare часто не имеют хорошего рейтинга в поисковых системах, поэтому им нужна платформа для передачи своих сообщений людям, которые ищут это. Внедрив и подведя итоги своего Slideshare в сообщении в блоге, вы можете поделиться большим количеством информации и одновременно дать ему возможность получить рейтинг в Google.
5. Newsjacking Post
Пример: Ivy Go Mobile с новым приложением для дизайнеров.
Таким образом, новостная рассылка — это тип статьи, единственная цель которой — привлечь внимание потребителей и, предлагая им профессиональные советы, также доказывает, что ваш блог является надежным ресурсом для изучения важных событий, происходящих в вашей отрасли.
Приведенный выше пример с газетным киоском был опубликован Houzz, продавцом товаров для дома и дизайна интерьера, о новом мобильном приложении, которое было запущено только для дизайнеров интерьера. Houzz не запускал приложение, но новости о его запуске не менее важны для аудитории Houzz.
6. Инфографическая почта
Пример: основные преимущества обучения онлайн [Инфографика]
В отличие от блогов, Slideshare часто не имеют хорошего рейтинга в поисковых системах, поэтому им нужна платформа для передачи своих сообщений людям, которые ищут это. Внедрив и подведя итоги своего Slideshare в сообщении в блоге, вы можете поделиться большим количеством информации и одновременно дать ему возможность получить рейтинг в Google.
5. Newsjacking Post
Пример: Ivy Go Mobile с новым приложением для дизайнеров.
Таким образом, новостная рассылка — это тип статьи, единственная цель которой — привлечь внимание потребителей и, предлагая им профессиональные советы, также доказывает, что ваш блог является надежным ресурсом для изучения важных событий, происходящих в вашей отрасли.
Приведенный выше пример с газетным киоском был опубликован Houzz, продавцом товаров для дома и дизайна интерьера, о новом мобильном приложении, которое было запущено только для дизайнеров интерьера. Houzz не запускал приложение, но новости о его запуске не менее важны для аудитории Houzz.
6. Инфографическая почта
Пример: основные преимущества обучения онлайн [Инфографика]
Пост инфографики служит аналогично посту Slideshare (четвертый пример, описанный выше) в том смысле, что он передает информацию, для которой обычная копия блога может быть не лучшим форматом. Например, когда вы хотите поделиться большой статистической информацией встраивание этих данных в хорошо продуманную, даже забавную инфографику может помочь вашим читателям увлечься вашим контентом. Это также помогает читателям запоминать информацию задолго до того, как они покидают ваш сайт.
7. How-to Post
Пример: Как написать сообщение в блоге: пошаговое руководство
В нашем последнем примере вам не нужно смотреть дальше того блога, который вы сейчас читаете! Подобные руководства помогут решить проблему для ваших читателей. Они похожи на кулинарную книгу для вашей отрасли, шаг за шагом проводя аудиторию по проекту, чтобы повысить их грамотность по этому вопросу. Чем больше таких постов вы создадите, тем больше у вас будет читателей, чтобы работать с вами и инвестировать в предлагаемые вами услуги.
7. How-to Post
Пример: Как написать сообщение в блоге: пошаговое руководство
В нашем последнем примере вам не нужно смотреть дальше того блога, который вы сейчас читаете! Подобные руководства помогут решить проблему для ваших читателей. Они похожи на кулинарную книгу для вашей отрасли, шаг за шагом проводя аудиторию по проекту, чтобы повысить их грамотность по этому вопросу. Чем больше таких постов вы создадите, тем больше у вас будет читателей, чтобы работать с вами и инвестировать в предлагаемые вами услуги.
Виктория Казакова
Маркетолог S1
Рубрики: SEO, Маркетинг
08.01.2020 Оставить комментарий
08.01.2020 Оставить комментарий
