Интернет-маркетолог от А до Я
РЫНОК КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
На сегодняшний день объем рынка составляет более 1 000 000 000 в год, отставая лишь от телевидение. Обогнав радио и прессу уже в 2013 году.
На сегодняшний день объем рынка составляет более 1 000 000 000 в год, отставая лишь от телевидение. Обогнав радио и прессу уже в 2013 году.
Динамика рынком всех рынков маркетинговых коммуникаций. Причем и офлайн. В кризисный 2009 год все рынки провалились, уйдя в минус, единственный рынок, показавший рост был рынок контекстной рекламы.
Во втором кризе 2015 года картина повторилась, в плюс и стабильный рост вышел только рынок контекстной рекламы. Причины в следующем:
Предполагаем, что к 2020 году объем рынка догонит рынок телевидения и эти рынки сравняются по объемам бюджетов рекламодателей.
- телевидение, радио, пресса — рассчитаны на рекламу в долгом периоде, популяризируя рекламу бренда;
- контекстная реклама — генератор продаж.
Предполагаем, что к 2020 году объем рынка догонит рынок телевидения и эти рынки сравняются по объемам бюджетов рекламодателей.
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Когда пользователь вводит что-то в поиск, пользователь видит результаты запроса. То, что мы видим вверху результатов и есть контекстная реклама.
Принципы работы контекстной рекламы
Контекстная реклама показывается пользователям при результатах запросов. На разные запросы мы можем делать разные объявления. Платим мы только за пользователей, которые кликнули и перешли нам на сайт.
/// Если пользователь ввел запрос и наше объявление его не заинтересовала, мы ничего не заплатим ///
Стоимость мы также устанавливаем самостоятельно в зависимости от интересующей ниши рынка.
Яндекс ввел определение спецразмещения — реклама над основными результатами запросов. Гарантированные показы — блок рекламы под основными результатами поиска.
Купить рекламу в каком-то конкретном блоке нельзя. Мы назначаем стоимость за посетителя и при вводе запросе срабатывает аукцион, контекстная система выбирает самых достойных рекламодателей по данному запросу. На это влияет:
Мы можем сами подобрать запросы по необходимой рекламы, мы платим только за переходы, сами определяем стоимость по разным запросам, сами создавать объявления, действует аукционный принцип размещения рекламы в результатах поиска.
Партнерские сети
Любые сертифицированные сети могут транслировать рекламу от Яндекс и Google. Есть два принципа показов на сайтах сети:
Когда пользователь вводит что-то в поиск, пользователь видит результаты запроса. То, что мы видим вверху результатов и есть контекстная реклама.
Принципы работы контекстной рекламы
Контекстная реклама показывается пользователям при результатах запросов. На разные запросы мы можем делать разные объявления. Платим мы только за пользователей, которые кликнули и перешли нам на сайт.
/// Если пользователь ввел запрос и наше объявление его не заинтересовала, мы ничего не заплатим ///
Стоимость мы также устанавливаем самостоятельно в зависимости от интересующей ниши рынка.
Яндекс ввел определение спецразмещения — реклама над основными результатами запросов. Гарантированные показы — блок рекламы под основными результатами поиска.
Купить рекламу в каком-то конкретном блоке нельзя. Мы назначаем стоимость за посетителя и при вводе запросе срабатывает аукцион, контекстная система выбирает самых достойных рекламодателей по данному запросу. На это влияет:
- стоимость кампании;
- качество рекламной кампании
Мы можем сами подобрать запросы по необходимой рекламы, мы платим только за переходы, сами определяем стоимость по разным запросам, сами создавать объявления, действует аукционный принцип размещения рекламы в результатах поиска.
Партнерские сети
Любые сертифицированные сети могут транслировать рекламу от Яндекс и Google. Есть два принципа показов на сайтах сети:
- определение контекста по содержанию страницы;
- контекст определяется тем, что пользователь недавно искал в поисковой системе (Google так не делает).
КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Принцип трансляции контекстной рекламы — очень точная фокусировка на нашу ЦА в партнерской сети. Но контекст поведения пользователей в поисковой системе и сети сильно отличаются.
В сети пользователь целенаправленно приходит за тем, что мы рекламируем. В партнерской сети — наша реклама вторична, может клиент уже купил продукцию и только узнает как пользоваться продуктом. Конверсия соответственно разная. Но при этом уходить о партнерской сети не стоит, необходимо лишь понимать сколько куда закладывать в бюджет.
Необходимо использовать две системы для контекстной рекламы.
Для эффективной рекламной кампании необходимо два поисковых сервиса, пользуясь двумя инструментами — Яндекс Директ и Google Adwords.
Принцип трансляции контекстной рекламы — очень точная фокусировка на нашу ЦА в партнерской сети. Но контекст поведения пользователей в поисковой системе и сети сильно отличаются.
В сети пользователь целенаправленно приходит за тем, что мы рекламируем. В партнерской сети — наша реклама вторична, может клиент уже купил продукцию и только узнает как пользоваться продуктом. Конверсия соответственно разная. Но при этом уходить о партнерской сети не стоит, необходимо лишь понимать сколько куда закладывать в бюджет.
Необходимо использовать две системы для контекстной рекламы.
Для эффективной рекламной кампании необходимо два поисковых сервиса, пользуясь двумя инструментами — Яндекс Директ и Google Adwords.
Не бывает неэффективной реклама, бывает неправильная настройка. необходимо менять критерии, подбирая идеальный запрос и стоимость.
ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ЦЕЛЬ
Как можно получать больше продаж за меньшее время и средства.
Визуализируй прочитанный текст по ссылке.
Юлия Чеховских
Таргетолог S1
ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
- Стоимость привлечения целевого посетителя.
- CTR — отношение переходов к показам.
- Время на создание и повышения эффективности рекламной кампании.
ЦЕЛЬ
Как можно получать больше продаж за меньшее время и средства.
Визуализируй прочитанный текст по ссылке.
Юлия Чеховских
Таргетолог S1
