Главные медиатренды:
2019-й - год перерождения журналистики
Институт Reuters, совместно с Оксфордским университетом выпустили объемный отчет «Журналистика, СМИ, технологические тенденции и прогнозы — 2019» за авторством Ника Ньюмана.
Ник Ньюман ー один из основателей международных сайтов BBC. Изначально руководил командами, представляющими BBC в мире диджитал, а сейчас является старшим научным сотрудником Института Reuters и выступает ведущим автором отчетов о трендах в цифровых СМИ.
Отчёт Ньюмана основывается на опросах 200 лидеров СМИ из 29 стран. Среди респондентов: 40 главных редакторов, 30 генеральных директоров и 30 руководителей digital-направлений. В отчёте представлены мнения представителей ведущих традиционных медиа-компаний со всего мира, а также руководителей медиа, которые были «рождены цифровыми».
Ниже представлены основные положения отчета.
2019-й — год конца серьезной журналистики
2019-й год респонденты Ньюмана называют «годом падения влияния традиционной журналистики и волны увольнений журналистов». Основным источником потребления контента является интернет, что влечёт за собой значительное падение доходов от рекламы в «бумажных» издания и снижение уровня доверия к СМИ. Пользователи, уставшие от недостоверных новостей, уходят на другие площадки — более удобные и надежные, все больше обсуждений переносится в мессенджеры, поскольку они придают уверенности в том, что ты общаешься с реальными людьми.
Ник Ньюман ー один из основателей международных сайтов BBC. Изначально руководил командами, представляющими BBC в мире диджитал, а сейчас является старшим научным сотрудником Института Reuters и выступает ведущим автором отчетов о трендах в цифровых СМИ.
Отчёт Ньюмана основывается на опросах 200 лидеров СМИ из 29 стран. Среди респондентов: 40 главных редакторов, 30 генеральных директоров и 30 руководителей digital-направлений. В отчёте представлены мнения представителей ведущих традиционных медиа-компаний со всего мира, а также руководителей медиа, которые были «рождены цифровыми».
Ниже представлены основные положения отчета.
2019-й — год конца серьезной журналистики
2019-й год респонденты Ньюмана называют «годом падения влияния традиционной журналистики и волны увольнений журналистов». Основным источником потребления контента является интернет, что влечёт за собой значительное падение доходов от рекламы в «бумажных» издания и снижение уровня доверия к СМИ. Пользователи, уставшие от недостоверных новостей, уходят на другие площадки — более удобные и надежные, все больше обсуждений переносится в мессенджеры, поскольку они придают уверенности в том, что ты общаешься с реальными людьми.
В итоге «умные СМИ» теряют доходы. Среди 200 опрошенных «цифровых лидеров» большинство склоняется к тому, что платная подписка и клубное членство для читателей становится ключевым приоритетом для индустрии взвешенных новостей.
Какая-то часть издателей ожидает, что новостная деятельность серьезных СМИ будет субсидироваться в разных формах. 29% уверены в том, что в этом году им будет оказана значительная помощь некоммерческими фондами и другими видами НКО. 11% уверены, что изданиям станут помогать правительства, однако 29% «цифровых лидеров» полагает, что вся эта помощь издателей серьезных СМИ не спасет.
Современная модель потребления новостей: аудио — визуальная
Издатели медиа, в основном, привлекают внимание к своим материалам в Google, поскольку он является лидером доверия согласно последним опросам.
Самая главная головная боль издателей — это удержание (73%) и привлечение (74%) персонала. Зарплаты в отрасли низкие, темп работы высокий, плюс ко всему, и психологическое давление на работников отделов новостей, что ещё больше усугубляет текучку кадров.
78% опрошенных считают, что важно больше инвестировать в искусственный интеллект (AI), чтобы тот занимался персонализацией выдачи материалов читателям (73% респондентов).
Меняется сама подача новостей ー люди больше слушают и смотрят, поэтому СМИ все чаще запускают ежедневные подкасты.
78% полагают, что новые голосовые технологии, такие как Amazon Alexa и Google Assistant, в ближайшие годы значительно повлияют на то, как аудитория будет получать доступ к контенту.
«Медленные новости» — тренд 2019 года
Современная модель потребления новостей: аудио — визуальная
Издатели медиа, в основном, привлекают внимание к своим материалам в Google, поскольку он является лидером доверия согласно последним опросам.
Самая главная головная боль издателей — это удержание (73%) и привлечение (74%) персонала. Зарплаты в отрасли низкие, темп работы высокий, плюс ко всему, и психологическое давление на работников отделов новостей, что ещё больше усугубляет текучку кадров.
78% опрошенных считают, что важно больше инвестировать в искусственный интеллект (AI), чтобы тот занимался персонализацией выдачи материалов читателям (73% респондентов).
Меняется сама подача новостей ー люди больше слушают и смотрят, поэтому СМИ все чаще запускают ежедневные подкасты.
78% полагают, что новые голосовые технологии, такие как Amazon Alexa и Google Assistant, в ближайшие годы значительно повлияют на то, как аудитория будет получать доступ к контенту.
«Медленные новости» — тренд 2019 года
В 2019 году начали развиваться закрытые сети и сообщества без фейков и кликбейта.
Также среди читателей замечен тренд «цифровой детоксикации». Его цель — тратить гораздо меньше времени на соцсети, но быть в курсе значимых событий. Появились издания, которые делают «медленные» новости (например, британская Tortoise («Черепаха») или голландский De Correspondent). Однако, есть один минус: такие проекты предлагают платную подписку, которая «отключает» все больше читателей от качественных событийных материалов и людям становится труднее понимать, где им врут, а где нет.
Возникла волна «потребительского раздражения» от новостей, а внедрение платных подписок спровоцировало появление программного обеспечения «paywall-blocking»: оно позволяет обходить защиту «платных» статей.
2018-й год: все новое — хорошо забытое старое
Бизнес-модели стали новыми, но оставили некоторые старые навыки.
Отчет Института Reuters отмечает: информационные бюллетени, поданные на сайтах в формате всплывающих окон (pop-up), подкасты, которые рекламируются поп-апами, вновь стали успешны.
Возродилась и оптимизация под поисковики.
Что важно для издателей СМИ и блогов в 2019 году
Соцсети, поисковики и агрегаторы новостей начали внедрять метки для изданий, «заслуживающих доверия». На получение метки будет влиять авторитет СМИ или блога и его «послужной список», что может отразиться на ранжировании в выдаче поисковиков и на показах в лентах соцсетей и агрегаторов.
Издателям следует обратить внимание на YouTube, Instagram и Twitter — как на платформы распространения контента. Любопытно, что 43% «цифровых лидеров» назвали Apple News таким же важным каналом, как и Facebook.
Так издатели оценивают важность следующих платформ для распространения контента (% ー количество респондентов, назвавших каналы «важными» или «очень важными», проценты не суммируются – называть можно было много каналов):
Возникла волна «потребительского раздражения» от новостей, а внедрение платных подписок спровоцировало появление программного обеспечения «paywall-blocking»: оно позволяет обходить защиту «платных» статей.
2018-й год: все новое — хорошо забытое старое
Бизнес-модели стали новыми, но оставили некоторые старые навыки.
Отчет Института Reuters отмечает: информационные бюллетени, поданные на сайтах в формате всплывающих окон (pop-up), подкасты, которые рекламируются поп-апами, вновь стали успешны.
Возродилась и оптимизация под поисковики.
Что важно для издателей СМИ и блогов в 2019 году
Соцсети, поисковики и агрегаторы новостей начали внедрять метки для изданий, «заслуживающих доверия». На получение метки будет влиять авторитет СМИ или блога и его «послужной список», что может отразиться на ранжировании в выдаче поисковиков и на показах в лентах соцсетей и агрегаторов.
Издателям следует обратить внимание на YouTube, Instagram и Twitter — как на платформы распространения контента. Любопытно, что 43% «цифровых лидеров» назвали Apple News таким же важным каналом, как и Facebook.
Так издатели оценивают важность следующих платформ для распространения контента (% ー количество респондентов, назвавших каналы «важными» или «очень важными», проценты не суммируются – называть можно было много каналов):
// Соцсети рассматриваются в качестве маркетингового канал для привлечения клиентов на свои площадки; огромной популярностью пользуются сториз. //
Заключение
Ник Ньюман, основываясь на опросах профессионалов, сообщает, что 2019 год станет «критическим» как для издателей, так и для платформ в сфере восстановления взаимного доверия и возвращения доверия публики.
Ожидается, что в центре внимания на платформах будет доверенный контент (с метками «авторитетности» издателя) и контент, значимый для потребителя.
В глобальном масштабе серьезные СМИ планируют переходить на платный контент. Это станет основной бизнес-моделью.
Популярной становится одна из форм сокращения расходов – коллаборации между издателями.
Однако, несмотря на все предпринятые меры, вся индустрия будет оставаться «хрупкой» весь 2019 год.
Алина Пациенко
Маркетолог S1
Заключение
Ник Ньюман, основываясь на опросах профессионалов, сообщает, что 2019 год станет «критическим» как для издателей, так и для платформ в сфере восстановления взаимного доверия и возвращения доверия публики.
Ожидается, что в центре внимания на платформах будет доверенный контент (с метками «авторитетности» издателя) и контент, значимый для потребителя.
В глобальном масштабе серьезные СМИ планируют переходить на платный контент. Это станет основной бизнес-моделью.
Популярной становится одна из форм сокращения расходов – коллаборации между издателями.
Однако, несмотря на все предпринятые меры, вся индустрия будет оставаться «хрупкой» весь 2019 год.
Алина Пациенко
Маркетолог S1
