Facebook ADS Как быть первым на рынке рекламы XXI века
Рынок рекламы меняется каждый год и с каждым месяцем изменения происходят все стремительнее. Новые тренды, новые механизмы, новые методы. Но куда идти и что делать, если уже все испробовано, но никак не можете нащупать трафик с положительным ROI?
В этой статье я расскажу, почему Facebook — перспективная рекламная система, которая достойна быть в арсенале каждого PPC-специалиста.
АУДИТОРИЯ И ОХВАТЫ
Поскольку FACEBOOK строго следит за качеством рекламы на своих площадках, данная социальная сеть является хорошей платформой для охвата аудитории на каждом этапе воронки продаж.
Также FACEBOOK имеет многомиллионный охват пользователей по всему миру, чем однозначно стоит пользоваться.
/// Реклама в INSTAGRAM это тоже FACEBOOK ADS ///
Вот основные ресурсы, где можно показывать рекламу через Facebook Ads:
ПОДХОДИТ ДЛЯ ВСЕХ.
Facebook Ads подходит для рекламы абсолютно любого продукта, так как охват большой, а это значит, что у вас больше возможностей найти своего потребителя.
В этой статье я расскажу, почему Facebook — перспективная рекламная система, которая достойна быть в арсенале каждого PPC-специалиста.
АУДИТОРИЯ И ОХВАТЫ
Поскольку FACEBOOK строго следит за качеством рекламы на своих площадках, данная социальная сеть является хорошей платформой для охвата аудитории на каждом этапе воронки продаж.
Также FACEBOOK имеет многомиллионный охват пользователей по всему миру, чем однозначно стоит пользоваться.
/// Реклама в INSTAGRAM это тоже FACEBOOK ADS ///
Вот основные ресурсы, где можно показывать рекламу через Facebook Ads:
- FACEBOOK. Ежедневно активная аудитория по всему миру составляет 1,52 млрд пользователей. По данным статистики, на ноябрь 2018 года, ежедневно активная аудитория соцсети в России составляла 6,2 млн человек, 5,4 млн из которых заходили в Facebook с мобильных устройств.
- INSTAGRAM. В 2018 году, по оценке аналитического портала Statista, количество пользователей в мире достигло отметки в 1 млрд. В декабре 2018 года в России ежедневный охват Instagram на мобильных составил 10,8 млн человек.
- FACEBOOK MESSENGER. Согласно последней оценке Facebook в 2017 году, аудитория мессенджера достигала 1,3 млрд пользователей.
- AUDIENCE NETWORK. Обеспечивает показы на партнерских ресурсах — мобильных сайтах и в приложениях, например, в Tinder, Cut The Rope и др.
ПОДХОДИТ ДЛЯ ВСЕХ.
Facebook Ads подходит для рекламы абсолютно любого продукта, так как охват большой, а это значит, что у вас больше возможностей найти своего потребителя.
- Не важно, сайт у вас или лендинг, вам доступны более 15 разных форм и способов оптимизации рекламной кампании.
- Если нет домашней страницы рекламируемого продукта, клиента можно перенаправить сразу на контакты или личную страницу.
- Если у вас интернет магазин, вы можете запустить динамический ремаркетинг.
- У вас есть возможность продвижения сообществ в Facebook или Instagram с оптимизацией рекламы на основе показателей активности.
- Для увеличения узнаваемости можно покупать трафик с ценой за показы.
ТОЧНЫЕ ТАРГЕТИНГИ
Facebook собирает довольно много информации со своих пользователей. Благодаря этому рекламодатели могут максимально точно разработать рекламную кампанию под свою целевую аудиторию. Вот основные инструменты, которые надо обязательно освоить при работе с рекламой в Facebook:
АВТОМАТИЗАЦИЯ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Еще шесть инструментов для успешной рекламы через FB:
1. Более десятка плейсментов и алгоритмы оптимизации по местам размещения. При выборе автоматических плейсментов Facebook отдает приоритет показов наиболее эффективным местам размещения. Например, если лента Instagram дает более дешевые конверсии, чем лента Facebook, то приоритет показов отдается ленте Instagram.
/// Плейсмент (product placement) приём неявной рекламы ///
2. В качестве посадочной страницы можно использовать внутренние форматы Facebook. Они быстро загружаются, что повышает конверсию:
— Lead Ads — формат рекламной кампании в Facebook, который позволяет собирать лиды с помощью форм прямо в соцсети;
— Возможность перенаправлять пользователей из объявления в WhatsApp или Facebook Messenger;
Instant Experience (ранее «Холст») — формат, с помощью которого можно создать аналог лендинга внутри ленты Facebook.
Facebook собирает довольно много информации со своих пользователей. Благодаря этому рекламодатели могут максимально точно разработать рекламную кампанию под свою целевую аудиторию. Вот основные инструменты, которые надо обязательно освоить при работе с рекламой в Facebook:
- Эффективные look-alike аудитории. У FB самые лучшие алгоритмы поиска похожих пользователей. Достаточно загрузить в соц. сеть email или номер телефона одного пользователя, как сразу появиться список из нескольких десятков похожих участников.
- Оптимизация рекламных кампаний по конверсиям. Система с наибольшей вероятностью будет показывать рекламу именно тем пользователям, которые возможно больше других сделают то действие, к которому вы призываете.
- Инструмент «статистика аудитории». Данная система позволяет создать качественную аудиторию для таргетинга. Здесь можно проанализировать аудиторию с конкретными интересами, найти пересечения с другими сегментами или создать собственные сегменты на основе всей аудитории.
АВТОМАТИЗАЦИЯ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Еще шесть инструментов для успешной рекламы через FB:
1. Более десятка плейсментов и алгоритмы оптимизации по местам размещения. При выборе автоматических плейсментов Facebook отдает приоритет показов наиболее эффективным местам размещения. Например, если лента Instagram дает более дешевые конверсии, чем лента Facebook, то приоритет показов отдается ленте Instagram.
/// Плейсмент (product placement) приём неявной рекламы ///
2. В качестве посадочной страницы можно использовать внутренние форматы Facebook. Они быстро загружаются, что повышает конверсию:
— Lead Ads — формат рекламной кампании в Facebook, который позволяет собирать лиды с помощью форм прямо в соцсети;
— Возможность перенаправлять пользователей из объявления в WhatsApp или Facebook Messenger;
Instant Experience (ранее «Холст») — формат, с помощью которого можно создать аналог лендинга внутри ленты Facebook.
3. Инструмент сплит-тестирования Facebook равномерно распределяет трафик между тестируемыми группами объявлений.
4. Динамические креативы. Автоматическое создание и оптимизация показов комбинаций изображений, текстов объявлений и заголовков.
5. Интуитивно понятный рекламный кабинет и инструменты, которые упростят запуск вашей рекламы.
6. Встроенный кабинет аналитики с продвинутыми возможностями: когортным анализом, воронками конверсий, анализом моделей атрибуции.
КРАТКИЙ ЧЕК ЛИСТ, ЕСЛИ ТЫ ЗАХОТЕЛ ПРОТЕСТИРОВАТЬ РЕКЛАМУ FACEBOOK
Начать работать с Facebook Ads довольно просто и интуитивно. Вот алгоритм универсального запуска для новичков и чайников:
/// УТП — Уникальное Торговое Предложение ///
ИТОГ
С учетом текущего уровня автоматизации в Facebook ваша задача — научить соцсеть находить для вас конверсии, и для этого есть множество инструментов уже сейчас. Год назад рекламный формат Instagram Stories только тестировался, а сегодня это одно из основных мест размещения, и CPM в нем уже выше, чем в ленте Instagram.
///CPM рассчитывается путем деления общей потраченной суммы на количество показов и умножения результата на 1 000. (Например, если вы потратили 50 $ и получили 10 000 показов, CPM составит 5 $.) ///
Юлия Чеховских
Таргетолог S1.
4. Динамические креативы. Автоматическое создание и оптимизация показов комбинаций изображений, текстов объявлений и заголовков.
5. Интуитивно понятный рекламный кабинет и инструменты, которые упростят запуск вашей рекламы.
6. Встроенный кабинет аналитики с продвинутыми возможностями: когортным анализом, воронками конверсий, анализом моделей атрибуции.
КРАТКИЙ ЧЕК ЛИСТ, ЕСЛИ ТЫ ЗАХОТЕЛ ПРОТЕСТИРОВАТЬ РЕКЛАМУ FACEBOOK
Начать работать с Facebook Ads довольно просто и интуитивно. Вот алгоритм универсального запуска для новичков и чайников:
- Установите пиксель Facebook на сайт и настройте отправку событий о конверсиях;
- Создайте рекламную кампанию с целью «Конверсии» и тремя типами таргетинга: look-alike, таргетинг по интересам, ремаркетинг. Их стоит переминусовать между собой;
- Используйте автоматические плейсменты, чтобы система подобрала вам самые эффективные места размещения;
- Создайте динамические креативы, используя различные тексты и изображения с разными УТП;
- Запустите рекламную кампанию и отслеживайте результаты.
/// УТП — Уникальное Торговое Предложение ///
ИТОГ
С учетом текущего уровня автоматизации в Facebook ваша задача — научить соцсеть находить для вас конверсии, и для этого есть множество инструментов уже сейчас. Год назад рекламный формат Instagram Stories только тестировался, а сегодня это одно из основных мест размещения, и CPM в нем уже выше, чем в ленте Instagram.
///CPM рассчитывается путем деления общей потраченной суммы на количество показов и умножения результата на 1 000. (Например, если вы потратили 50 $ и получили 10 000 показов, CPM составит 5 $.) ///
Юлия Чеховских
Таргетолог S1.
