Что такое медиапланирование?

Медиапланирование — это прогноз работы маркетолога, со стоимостью и результатами.
Какие существуют цели кампаний:

• Клики
• Подписчики
• Конверсии
• Продажи
• Скачивание
• Активные игроки
• Платящие игроки
• LTV
• ROI

Воронка продаж выглядит следующим образом:

Таргетолог в первую очередь работает, привлекая на сайт клиентов(70% времени), и на подписчиков (30%).

Цель должна быть:

• S – Конкретна (Specific)
• M – Измерима (Measurable)
• A – Достижима (Attainable)
• R – Актуальна (Relevant)
• T – Ограничена по времени (Time-bound)

Каждый контрольный отрезок необходимо измерять, т.е. смотреть и анализировать аналитику.

Из чего состоит медиаплан:

• Канал — рекламная сеть, в которой мы размещаем рекламу
• Формат — тип контента, который становится рекламой (тексто-графический блок, изображение, видео, карусель, мессенджер)
• Таргетинг — аудитория, которую мы хотим охватить (на языке соцсетей описываем)
• Длительность — длительность кампании (дни)
• Бюджет, дневной бюджет — потраченная сумма за всё время кампании, бюджет / на длительность
• Охват — количество людей, которые увидят вашу рекламу
• Показы — количество раз, когда люди увидят вашу рекламу
• Клики — количество переходов по ссылке в рекламе
• Целевые действия — количество совершенных целевых действий в результате взаимодействия с рекламой (если актуально)
• CPM — стоимость тысячи показов рекламного сообщения
• CTR — соотношение кликов к показам
• CPC — стоимость клика
• CPA — стоимость достижения целевого действия
• CR — коэффициент конверсии кликов к целевому действию

Шпаковский Михаил

Маркетолог S1