Что такое контент-маркетинг?
Стартовое руководство для новичков
Иногда, вопреки законам экономики, высокая конкуренция тормозит процесс развития. Из-за менталитета, часто мы пользуемся одной единственной стратегией — «снизить цену», просто для того, чтобы заполучить клиента.
Реклама — это двигатель торговли. Люди умнеют и начинают понимать, где реклама, а где нет, где им продают, а где нет.
Традиционная реклама не имеет точного нацеливания и дорого стоит. Это реклама, которая закупается в медиа и считается охватами.
5 лет назад, SEO было на пике своей активности, в то время все подряд становились специалистами по SEO. Тогда не нужно было особо напрягаться — расставил заголовки, написал водянистый текст и готово. Сейчас все заморачиваются на чистом коде.
Поисковые машины начинают работать на благо пользователя, показывая максимально точную информацию по заданному вопросу.
Есть 2 группы маркетологов:
1. Изменили мышление и поняли как дальше работать
2. Оставили все как есть и не хотят меняться
SMM стал популярен 3 года назад, именно тогда все резко стали открывать подразделения и нанимать людей. Сейчас в мировой практике SMM специалист — это тот человек, который постоянно следит за трендами и видит тренды, то новое что только появилось.
Все чаще крупные компании скупают мелкие.
Классическая журналистика доживает последние дни потому, что журналистика личного бренда будет на 2−3 шага впереди. Газеты умирают, на одной из конференции Андрей Мирошниченко сказал, что последняя газета выйдет 28 декабря 2037 в 16:20. Мы станем свидетелями закрытия печатных СМИ и перехода их в электронные.
В современном мире, люди воспринимают информацию кусками, очень быстро, их сложно заставить потреблять большие объемы информации.
Материал, в котором человек для себя не видит пользы, пройдет мимо него.
Контент, должен быть такой, чтобы человек был вовлечен на 100%.
Реклама — это двигатель торговли. Люди умнеют и начинают понимать, где реклама, а где нет, где им продают, а где нет.
Традиционная реклама не имеет точного нацеливания и дорого стоит. Это реклама, которая закупается в медиа и считается охватами.
5 лет назад, SEO было на пике своей активности, в то время все подряд становились специалистами по SEO. Тогда не нужно было особо напрягаться — расставил заголовки, написал водянистый текст и готово. Сейчас все заморачиваются на чистом коде.
Поисковые машины начинают работать на благо пользователя, показывая максимально точную информацию по заданному вопросу.
Есть 2 группы маркетологов:
1. Изменили мышление и поняли как дальше работать
2. Оставили все как есть и не хотят меняться
SMM стал популярен 3 года назад, именно тогда все резко стали открывать подразделения и нанимать людей. Сейчас в мировой практике SMM специалист — это тот человек, который постоянно следит за трендами и видит тренды, то новое что только появилось.
Все чаще крупные компании скупают мелкие.
Классическая журналистика доживает последние дни потому, что журналистика личного бренда будет на 2−3 шага впереди. Газеты умирают, на одной из конференции Андрей Мирошниченко сказал, что последняя газета выйдет 28 декабря 2037 в 16:20. Мы станем свидетелями закрытия печатных СМИ и перехода их в электронные.
В современном мире, люди воспринимают информацию кусками, очень быстро, их сложно заставить потреблять большие объемы информации.
Материал, в котором человек для себя не видит пользы, пройдет мимо него.
Контент, должен быть такой, чтобы человек был вовлечен на 100%.
Соцсети заменят СМИ, потому что все меньшее количество людей смотрят телевизор, большинство черпают информацию из статей или заголовков и только если им становится интересно, уже переходят и смотрят подробнее.
Как жить дальше? Начать активно использовать контент маркетинг
Контент маркетинг — это производство и распространение полезного контента для привлечение клиента.
Бусидо контент маркетинга:
Контент бывает: текстовый, визуальный, видео, аудио, вебинары, электронные книги и т.д.
Ресурсы которые можем использовать: блог, рассылка, соцсети, ютуб, подкаст-терминалы, партнерские площадки, посадочные страницы.
Что делает контент маркетолог:
Что должен сделать контент маркетолог для реализации стратегии:
Сюрикен реализации контента:
3 меча оценки эффективности:
Что нужно для реализации:
Контент маркетинг станет классическим маркетингом
Для каких сфер бизнеса не подойдет контент маркетинг?
Для продуктов импульсного спроса, для продуктов которые не возобновляются в спросе (крупные покупки).
Основные заблуждения про контент маркетинга
Недостаточная глубина погружения в тему, не точно разобрались в продукте, не хватает опыта.
За хорошим контентом будущее, окажитесь вы на передовой или останетесь далеко позади рынка зависит от стратегии и умения адаптироваться. Меняйтесь сами и меняйте других!
Михаил Шпаковский
Маркетолог S1
Контент маркетинг — это производство и распространение полезного контента для привлечение клиента.
Бусидо контент маркетинга:
- Создание (релевантный, полезный)
- Размещение (там где находится целевая аудитория)
- Управление (редактирование и улучшение статей)
Контент бывает: текстовый, визуальный, видео, аудио, вебинары, электронные книги и т.д.
Ресурсы которые можем использовать: блог, рассылка, соцсети, ютуб, подкаст-терминалы, партнерские площадки, посадочные страницы.
Что делает контент маркетолог:
- Строит стратегию и реализует ее
- Оценивает то, что получилось
Что должен сделать контент маркетолог для реализации стратегии:
- Анализ Ц А
- Анализ конкурентов
- Цели и задачи
- Установка KPI
- Редполитика
- Планирование
Сюрикен реализации контента:
- Контент стратегия
- Продюсер
- Автор
- Редактор
- Корректор
- Контент менеджер
3 меча оценки эффективности:
- Аналитика
- Выводы
- Корректировка курса
Что нужно для реализации:
- Копирайтеры, журналисты, pr менеджеры
- SEO и PR
- Отделы в компаниях
Контент маркетинг станет классическим маркетингом
Для каких сфер бизнеса не подойдет контент маркетинг?
Для продуктов импульсного спроса, для продуктов которые не возобновляются в спросе (крупные покупки).
Основные заблуждения про контент маркетинга
Недостаточная глубина погружения в тему, не точно разобрались в продукте, не хватает опыта.
За хорошим контентом будущее, окажитесь вы на передовой или останетесь далеко позади рынка зависит от стратегии и умения адаптироваться. Меняйтесь сами и меняйте других!
Михаил Шпаковский
Маркетолог S1
