Что будет с видеомаркетингом в 2020 году?
Десятилетие это долгое время. Я имею в виду, просто вспомните конец 2009 года.
Барак Обама только собирался занять должность в Белом доме, Farmville был ароматом месяца с 83 миллионами ежемесячных пользователей на Facebook, и Аватар только что попал в кинотеатры по всему миру, став в то время самым кассовым фильмом за всю историю.
Но даже тогда, десять лет назад, люди уже начали делать большие прогнозы относительно онлайн-видео и его потенциала изменить мир маркетинга.
Не все прогнозы сбываются, но по мере того, как мы приближаемся к концу десятилетия, справедливо будет сказать, что эти прогнозы, безусловно, оправдались.
Если какая-либо маркетинговая тенденция может претендовать на то, чтобы быть определяющей тактикой последних десяти лет, наверняка, это будет видео..
Десять лет назад видео было дорогой роскошью. С тех пор оно стал основным продуктом — доступным и обязательным инструментом, который поможет привлечь аудиторию, рассказать про продукты и поддержать клиентов.И теперь, когда мы снова вступаем в новое десятилетие, новое исследование, проведенное Wyzowl, сообщает:
На этот раз в опросе приняли участие 656 уникальных респондентов, состоящих из профессиональных маркетологов и потребителей.
Основные выводы
85% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента. Это на самом деле небольшое снижение по сравнению с прошлым годом (87%), но все еще представляет собой весьма значительную цифру, которая в целом выросла с 2016 года (впервые этот конкретный вопрос был задан тогда).
Более того, 92% маркетологов, которые используют видео, говорят, что это важная часть их маркетинговой стратегии — самый высокий процент за год с 2015 года.
Пожалуй, самое поразительное, 88% видеомаркетологов сообщили, что видео дает им положительную рентабельность инвестиций — 5%-ное увеличение по сравнению с прошлыми годами, и это далеко от того скромного уровня в 33%, который характерен для 2015 года. Это вполне можно объяснить большим пониманием того, как использовать видео, а также как отслеживать и количественно определять его влияние.
Как и следовало ожидать, учитывая все вышеизложенное, все признаки указывают на то, что использование видео и расходы на них будут продолжать расти в 2020 году.
99% действующих видеомаркетологов заявили, что продолжат использовать видео в 2020 году, а 95% планируют увеличить или сохранить свои расходы.
Более того, маркетологи, которые сказали нам, что они в настоящее время не используют видео, 59% заявили, что планируют начать в 2020 году.
Конечным результатом этого является то, что мы все можем ожидать увеличения шума и конкуренции за внимание аудитории в ближайшие 12 месяцев. И, учитывая, что 92% видео-маркетологов чувствуют, что уровень шума и конкуренция заметно возросли в 2019 году … это много шума!
Конечно, хотя это и вызов, он не является непреодолимым. Это просто поднимает планку с точки зрения качества контента. Видео должно быть хорошо спланировано и очень хорошо выполнено.
Большие возможности
Но хорошая новость заключается в том, что маркетологи все еще недостаточно используют возможности для изучения видео.
Неудивительно, что YouTube и Facebook являются наиболее широко используемыми платформами среди маркетологов — их используют 85% и 79% соответственно.
Но некоторые из менее используемых видеотактик также приносят реальные результаты для бизнеса.
В частности, впервые в истории LinkedIn стал самым успешным каналом для видеомаркетинга, причем подавляющее большинство — 87% видеомаркетологов LinkedIn назвали его эффективным каналом.
TikTok — часто называемая видеоплатформой с огромным потенциалом, остается в значительной степени неиспользованной, и только около 1 из 10 видеомаркетологов используют ее. Тем не менее, 66% опрошенных сообщили, что добились успеха.
Однако есть и провальные истории. Например, Snapchat, только 11% видеомаркетологов заявили, что использовали его в качестве видеоплатформы, и из них менее половины сообщают об успехе, что делает его платформой для видеомаркетинга с наименьшей эффективностью третий год подряд.
Похоже, что видео продолжит свою десятилетнюю историю успеха в течение ближайшего десятилетия.
Барак Обама только собирался занять должность в Белом доме, Farmville был ароматом месяца с 83 миллионами ежемесячных пользователей на Facebook, и Аватар только что попал в кинотеатры по всему миру, став в то время самым кассовым фильмом за всю историю.
Но даже тогда, десять лет назад, люди уже начали делать большие прогнозы относительно онлайн-видео и его потенциала изменить мир маркетинга.
Не все прогнозы сбываются, но по мере того, как мы приближаемся к концу десятилетия, справедливо будет сказать, что эти прогнозы, безусловно, оправдались.
Если какая-либо маркетинговая тенденция может претендовать на то, чтобы быть определяющей тактикой последних десяти лет, наверняка, это будет видео..
Десять лет назад видео было дорогой роскошью. С тех пор оно стал основным продуктом — доступным и обязательным инструментом, который поможет привлечь аудиторию, рассказать про продукты и поддержать клиентов.И теперь, когда мы снова вступаем в новое десятилетие, новое исследование, проведенное Wyzowl, сообщает:
- Видео остается ключевой площадкой для маркетологов.
- Маркетологи чувствуют себя более позитивно в отношении окупаемости инвестиций, предлагаемых видео, чем когда-либо, поскольку оно продолжает оказывать сильное влияние на трафик, потенциальных клиентов, продажи и понимание аудитории.
- Использование и затраты на видеомаркетинг, вероятно, снова увеличатся в 2020 году.
- Люди смотрят значительно больше видео, чем когда-либо прежде.
- Потребители продолжают использовать видео в качестве неотъемлемой части своего клиентского пути с брендами и хотят видеть еще больше видеоконтента в следующем году.
На этот раз в опросе приняли участие 656 уникальных респондентов, состоящих из профессиональных маркетологов и потребителей.
Основные выводы
85% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента. Это на самом деле небольшое снижение по сравнению с прошлым годом (87%), но все еще представляет собой весьма значительную цифру, которая в целом выросла с 2016 года (впервые этот конкретный вопрос был задан тогда).
Более того, 92% маркетологов, которые используют видео, говорят, что это важная часть их маркетинговой стратегии — самый высокий процент за год с 2015 года.
Пожалуй, самое поразительное, 88% видеомаркетологов сообщили, что видео дает им положительную рентабельность инвестиций — 5%-ное увеличение по сравнению с прошлыми годами, и это далеко от того скромного уровня в 33%, который характерен для 2015 года. Это вполне можно объяснить большим пониманием того, как использовать видео, а также как отслеживать и количественно определять его влияние.
Как и следовало ожидать, учитывая все вышеизложенное, все признаки указывают на то, что использование видео и расходы на них будут продолжать расти в 2020 году.
99% действующих видеомаркетологов заявили, что продолжат использовать видео в 2020 году, а 95% планируют увеличить или сохранить свои расходы.
Более того, маркетологи, которые сказали нам, что они в настоящее время не используют видео, 59% заявили, что планируют начать в 2020 году.
Конечным результатом этого является то, что мы все можем ожидать увеличения шума и конкуренции за внимание аудитории в ближайшие 12 месяцев. И, учитывая, что 92% видео-маркетологов чувствуют, что уровень шума и конкуренция заметно возросли в 2019 году … это много шума!
Конечно, хотя это и вызов, он не является непреодолимым. Это просто поднимает планку с точки зрения качества контента. Видео должно быть хорошо спланировано и очень хорошо выполнено.
Большие возможности
Но хорошая новость заключается в том, что маркетологи все еще недостаточно используют возможности для изучения видео.
Неудивительно, что YouTube и Facebook являются наиболее широко используемыми платформами среди маркетологов — их используют 85% и 79% соответственно.
Но некоторые из менее используемых видеотактик также приносят реальные результаты для бизнеса.
В частности, впервые в истории LinkedIn стал самым успешным каналом для видеомаркетинга, причем подавляющее большинство — 87% видеомаркетологов LinkedIn назвали его эффективным каналом.
TikTok — часто называемая видеоплатформой с огромным потенциалом, остается в значительной степени неиспользованной, и только около 1 из 10 видеомаркетологов используют ее. Тем не менее, 66% опрошенных сообщили, что добились успеха.
Однако есть и провальные истории. Например, Snapchat, только 11% видеомаркетологов заявили, что использовали его в качестве видеоплатформы, и из них менее половины сообщают об успехе, что делает его платформой для видеомаркетинга с наименьшей эффективностью третий год подряд.
Похоже, что видео продолжит свою десятилетнюю историю успеха в течение ближайшего десятилетия.
Виктория Казакова
Маркетолог S1
Рубрики: Бизнес, Маркетинг
18.02.2020 Оставить комментарий
18.02.2020 Оставить комментарий
