5 способов создавать привлекательный контент для не самых привлекательных тем
Создание привлекательного контента стала большой головной болью для представителей такой прекрасной профессии как маркетолог. И это естественно, ведь нас каждый день окружает океан контента, среди которого нужно пробиваться со своим.
Проблема заключается ещё и в том, что не для каждой сферы бизнеса можно придумать интересный контент. Особенно, если эти сферы сухие и скучные на первый взгляд. Однако нет ничего непоправимого! Прочитай, как можно исправить ситуацию.
О проблеме
Говоря о контент-маркетинге, в первую очередь на ум приходят кампании знаменитых брендов: завораживающие видео от GoPro, Red Bull, реклама фитнес-клубов и ресторанов. Что касается последних, тут сильно стараться не приходиться, потому что вкусно поесть любит практически каждый. Создавать интересный контент для таких областей не составляет особой сложности, годные посты можно создавать хоть раз в час.
Однако не все в мире построено вокруг видео, энергетических напитков, спорта и еды. Вокруг нас так много областей, которые по понятным причинам не являются столь привлекательными. Делать интересный контент без привлекательного бренда мучительно сложно. Например, сделать захватывающую рекламу фильтров для воды довольно не просто.
Не всегда понятно, как сделать интересным контент, связанный с кредитами, а самое главное — как сделать его привлекательным для клиента. Неправильное выстраивание стратегии в таком случае приведет к полному провалу всей кампании и если не отпугнёт новых клиентов, то точно не привлечёт новых.
Экспертный не значит скучный
Большинство компаний в своих маркетинговых стратегий придерживаются скучной и сухой концепции лишь из-за того, что боятся показаться не серьёзными в глазах читателей и потенциальных клиентов.
Всё это выглядит не только скучно, но и вычурно, как ваш приятель в компании, который всегда использует только умные слова (значения которых он даже сам не всегда понимает), чтобы казаться крутым.
Очевидно, что не стоит опускаться до совсем простого языка, но всю эту напускную серьезность можно ощутимо убавить.
Единый стиль
Для того, чтобы продвижение было более эффективным, у бренда и читателей должны быть выстроены доверительный отношения. Подружиться с читателем лучше всего через использование особого стиля повествования. То, как строиться нарратив в ваших каналах распространения контента очень влияет на восприятие у читателей. Если в один день вы постите мемы, а в другой решаете вести диалог в стиле дипломата на приёме у президента, то это не сработает. Стоит сохранять свой особый стиль: либо дипломат, либо студент-хипстер с мемами.
Чтобы избегать таких проблем, куда лучше составить руководство по стилю, где будет записано какие цели преследует данная кампания, что лучше не использовать (фразы, визуальные образы, референсы). Такая форма работы с распространением контента облегчает работу в группе, помогает сохранять ритмику, говорить одним голосом, оставаться в одном стиле и делать одинаково интересный и понятный контент во всех каналах распространения.
Не забывайте об исследованиях
Очевидно, раз мы тут говорим про маркетинг, не стоит забывать об исследованиях. Особенно, если речь идет не о рекламе Макдональдс, а, к примеру, о финансовых схемах (или о чем-то ещё на первый взгляд очень скучном и непопулярном).
Если вы вдруг решили покорить контент-маркетинг, то вот базовые вещи, которые стоит знать, перед запуском любой активности.
1. Аудитория.
Да, всегда в первую очередь аудитория. Нужно знать примерный портрет человека, которому вы хотите что-то рассказать или продать. Нужно знать, что они любят, какую форму общения приемлют, а что лучше вообще никогда не упоминать. С представителями вашей целевой аудитории можно поговорить лично, ну или хотя бы в соц. сетях или на форумах, провести опросы. Сейчас это очень просто сделать.
2. Конкуренты.
Важно понимать, кто ваши конкуренты на рынке, чтобы не повторяться, и делать интереснее и лучше.
3. Тренды.
Куда без них. Это хороший способ привлечь новую аудиторию, попасть в топы и так далее, что может помочь повысить узнаваемость бренда.
4. Каналы продвижения контента.
Каналы продвижения во многом зависят от вашей аудитории, ведь если ЦА знать не знает, что такое Твиттер, то нет смысла тратить своё время на придумывание смешных и ироничных твитов.
После сбора этих данных создавать контент будет намного проще, главное не забывать делать его полезным и интересным для читателя.
5 простых способов сделать ваш блог более интересным
А теперь перейдём к дельным советам, как сделать блог более интересным, а контент разнообразнее.
1. Видео помогут рассказать о самом сложном
Создавать видео более затратно по времени, однако эффективнее. Это повышает запоминаемость вашего продукта (бренда), а также повышает лояльность среди подписчиков. Если творчески подойти к процессу и сделать видео запоминающимся, оно может стать вирусным, что повысит вашу узнаваемость.
В этом случае лучше с примерами. На Ютубе есть образовательный канал, который называется FuseSchool — Global Education, на котором можно найти видео-объяснения по темам науки, математики, технологий и т. д. Используя анимацию, они рассказывают о сложных процессах простым и наглядным языком. Кто-то когда-то решил, что целевая аудитория у анимации только дети, но такой контент будет полезен буквально всем в любом возрасте.
2. Инфографики
Если речь идет о сложных темах, которые нужно рассказать простым языком, можно использовать инфографику. Главное помнить, что хорошая инфографика по вместительности полезной информации сравнима с полноценной статьей.
Что нужно знать, чтобы делать хорошие инфографики:
1. Простая концепция и понятная тема.
2. Конкретные данные, которые можно легко представить.
3. Эмоции
4. История (сторителлинг — это важно)
5. Хорошо, если в заголовке будет цепляющее утверждение.
Вот отличный пример того, как это может выглядеть. Там еще и ссылки на источники есть, если захотите более подробно изучить вопрос.
3. Найди ответы на следующие вопросы:
1. Как использовать продукт не по назначению?
2. Кто создает продукт, и что творится за кулисами?
3. Есть ли истории успеха, когда продукт полностью менял чью-то жизнь?
Такая информация о поможет подогреть интерес к контенту, но, что самое главное, к самому продукту.
4. Бесплатно — это всегда хорошо
Сейчас у блогеров стало модно устраивать гивэвеи, по простому — розыгрыши. Но почему нет?
Возможность получить что-то бесплатно за лайк или подписку может заинтересовать если не всех, то многих.
5. Успешные кейсы для вдохновения
Если закончились идеи, всегда можно поискать интересные и успешные кейсы для контента у конкурентов (главное — не заниматься плагиатом, за это наказывают).
Посмотрим, например, на сайт Чебоксарского стройкомбината. Во-первых, они пишут очень интересные и полезные статьи, но что важно — понятные для потребителя (и даже для тех, кто никогда этим не занимался). Хотя казалось бы, область не из самых востребованных в широких кругах. Во-вторых, даже сайт у них сделан круто с точки зрения UI/UX, всё очень понятно и на сайте есть все важные «кнопочки», которые расскажут о самой компании и об их услугах. Это тот случай, когда это не сайт нового барбершопа, а там всё равно приятно находиться.
Не бывает скучных тем, бывает только скучный контент. Даже самый неинтересный продукт можно обыграть, а с чего стоит начать, мы вам уже рассказали.
Анастасия Чурсанова
Стажер направления SMM S1
Проблема заключается ещё и в том, что не для каждой сферы бизнеса можно придумать интересный контент. Особенно, если эти сферы сухие и скучные на первый взгляд. Однако нет ничего непоправимого! Прочитай, как можно исправить ситуацию.
О проблеме
Говоря о контент-маркетинге, в первую очередь на ум приходят кампании знаменитых брендов: завораживающие видео от GoPro, Red Bull, реклама фитнес-клубов и ресторанов. Что касается последних, тут сильно стараться не приходиться, потому что вкусно поесть любит практически каждый. Создавать интересный контент для таких областей не составляет особой сложности, годные посты можно создавать хоть раз в час.
Однако не все в мире построено вокруг видео, энергетических напитков, спорта и еды. Вокруг нас так много областей, которые по понятным причинам не являются столь привлекательными. Делать интересный контент без привлекательного бренда мучительно сложно. Например, сделать захватывающую рекламу фильтров для воды довольно не просто.
Не всегда понятно, как сделать интересным контент, связанный с кредитами, а самое главное — как сделать его привлекательным для клиента. Неправильное выстраивание стратегии в таком случае приведет к полному провалу всей кампании и если не отпугнёт новых клиентов, то точно не привлечёт новых.
Экспертный не значит скучный
Большинство компаний в своих маркетинговых стратегий придерживаются скучной и сухой концепции лишь из-за того, что боятся показаться не серьёзными в глазах читателей и потенциальных клиентов.
Всё это выглядит не только скучно, но и вычурно, как ваш приятель в компании, который всегда использует только умные слова (значения которых он даже сам не всегда понимает), чтобы казаться крутым.
Очевидно, что не стоит опускаться до совсем простого языка, но всю эту напускную серьезность можно ощутимо убавить.
Единый стиль
Для того, чтобы продвижение было более эффективным, у бренда и читателей должны быть выстроены доверительный отношения. Подружиться с читателем лучше всего через использование особого стиля повествования. То, как строиться нарратив в ваших каналах распространения контента очень влияет на восприятие у читателей. Если в один день вы постите мемы, а в другой решаете вести диалог в стиле дипломата на приёме у президента, то это не сработает. Стоит сохранять свой особый стиль: либо дипломат, либо студент-хипстер с мемами.
Чтобы избегать таких проблем, куда лучше составить руководство по стилю, где будет записано какие цели преследует данная кампания, что лучше не использовать (фразы, визуальные образы, референсы). Такая форма работы с распространением контента облегчает работу в группе, помогает сохранять ритмику, говорить одним голосом, оставаться в одном стиле и делать одинаково интересный и понятный контент во всех каналах распространения.
Не забывайте об исследованиях
Очевидно, раз мы тут говорим про маркетинг, не стоит забывать об исследованиях. Особенно, если речь идет не о рекламе Макдональдс, а, к примеру, о финансовых схемах (или о чем-то ещё на первый взгляд очень скучном и непопулярном).
Если вы вдруг решили покорить контент-маркетинг, то вот базовые вещи, которые стоит знать, перед запуском любой активности.
1. Аудитория.
Да, всегда в первую очередь аудитория. Нужно знать примерный портрет человека, которому вы хотите что-то рассказать или продать. Нужно знать, что они любят, какую форму общения приемлют, а что лучше вообще никогда не упоминать. С представителями вашей целевой аудитории можно поговорить лично, ну или хотя бы в соц. сетях или на форумах, провести опросы. Сейчас это очень просто сделать.
2. Конкуренты.
Важно понимать, кто ваши конкуренты на рынке, чтобы не повторяться, и делать интереснее и лучше.
3. Тренды.
Куда без них. Это хороший способ привлечь новую аудиторию, попасть в топы и так далее, что может помочь повысить узнаваемость бренда.
4. Каналы продвижения контента.
Каналы продвижения во многом зависят от вашей аудитории, ведь если ЦА знать не знает, что такое Твиттер, то нет смысла тратить своё время на придумывание смешных и ироничных твитов.
После сбора этих данных создавать контент будет намного проще, главное не забывать делать его полезным и интересным для читателя.
5 простых способов сделать ваш блог более интересным
А теперь перейдём к дельным советам, как сделать блог более интересным, а контент разнообразнее.
1. Видео помогут рассказать о самом сложном
Создавать видео более затратно по времени, однако эффективнее. Это повышает запоминаемость вашего продукта (бренда), а также повышает лояльность среди подписчиков. Если творчески подойти к процессу и сделать видео запоминающимся, оно может стать вирусным, что повысит вашу узнаваемость.
В этом случае лучше с примерами. На Ютубе есть образовательный канал, который называется FuseSchool — Global Education, на котором можно найти видео-объяснения по темам науки, математики, технологий и т. д. Используя анимацию, они рассказывают о сложных процессах простым и наглядным языком. Кто-то когда-то решил, что целевая аудитория у анимации только дети, но такой контент будет полезен буквально всем в любом возрасте.
2. Инфографики
Если речь идет о сложных темах, которые нужно рассказать простым языком, можно использовать инфографику. Главное помнить, что хорошая инфографика по вместительности полезной информации сравнима с полноценной статьей.
Что нужно знать, чтобы делать хорошие инфографики:
1. Простая концепция и понятная тема.
2. Конкретные данные, которые можно легко представить.
3. Эмоции
4. История (сторителлинг — это важно)
5. Хорошо, если в заголовке будет цепляющее утверждение.
Вот отличный пример того, как это может выглядеть. Там еще и ссылки на источники есть, если захотите более подробно изучить вопрос.
3. Найди ответы на следующие вопросы:
1. Как использовать продукт не по назначению?
2. Кто создает продукт, и что творится за кулисами?
3. Есть ли истории успеха, когда продукт полностью менял чью-то жизнь?
Такая информация о поможет подогреть интерес к контенту, но, что самое главное, к самому продукту.
4. Бесплатно — это всегда хорошо
Сейчас у блогеров стало модно устраивать гивэвеи, по простому — розыгрыши. Но почему нет?
Возможность получить что-то бесплатно за лайк или подписку может заинтересовать если не всех, то многих.
5. Успешные кейсы для вдохновения
Если закончились идеи, всегда можно поискать интересные и успешные кейсы для контента у конкурентов (главное — не заниматься плагиатом, за это наказывают).
Посмотрим, например, на сайт Чебоксарского стройкомбината. Во-первых, они пишут очень интересные и полезные статьи, но что важно — понятные для потребителя (и даже для тех, кто никогда этим не занимался). Хотя казалось бы, область не из самых востребованных в широких кругах. Во-вторых, даже сайт у них сделан круто с точки зрения UI/UX, всё очень понятно и на сайте есть все важные «кнопочки», которые расскажут о самой компании и об их услугах. Это тот случай, когда это не сайт нового барбершопа, а там всё равно приятно находиться.
Не бывает скучных тем, бывает только скучный контент. Даже самый неинтересный продукт можно обыграть, а с чего стоит начать, мы вам уже рассказали.
Анастасия Чурсанова
Стажер направления SMM S1
