5 способов создать привлекательный контент не для самых привлекательных тем
Создание привлекательного контента стала большой головной болью для представителей такой прекрасной профессии как маркетолог. И это естественно, ведь нас окружает океан контента, среди которого нужно пробиваться со своим. Проблема заключается ещё и в том, что не для каждой сферы бизнеса можно придумать интересный контент. Особенно, если эти сферы кажутся сухими и скучными. Прочитай, как можно исправить ситуацию.
Говоря о контент-маркетинге, в первую очередь на ум приходят кампании знаменитых брендов: завораживающие видео от GoPro, Red Bull, реклама фитнес-клубов и ресторанов. Что касается последних, тут сильно стараться не приходится, потому что вкусно поесть любит практически каждый. Создавать интересный контент для таких областей не составляет особой сложности, качественные посты можно создавать хоть раз в час.
Однако не все в мире построено вокруг видео, энергетических напитков, спорта и еды. Вокруг нас так много областей, которые по понятным причинам не являются привлекательными. Рекламировать товар, который сам себя не продает мучительно сложно. Например, сделать захватывающую рекламу фильтров для воды довольно не просто. Не всегда понятно, как обыграть контент, связанный с кредитами, чтобы, он заинтересовал клиента. Неправильное выстраивание стратегии в таком случае приведет к полному провалу всей кампании и если не отпугнет имеющихся клиентов, то точно не привлечет новых.
Большинство компаний в своих маркетинговых стратегиях придерживаются скучной и сухой концепции лишь из-за того, что боятся показаться несерьезными в глазах читателей и потенциальных клиентов. Как правило их контент до краев наполнен мнениями профессионалов и экспертов, чтобы вы могли в полной мере ощутить свою безграмотность и неосведомленность по представленной теме, конечно все обходится не без скучных фактов, лиц и картинок.
Это выглядит не только скучно, но и вычурно, с какой-то стороны. Как ваш приятель в компании, который всегда использует только умные слова (значения которых он даже сам не всегда понимает), чтобы казаться крутым.
Очевидно, что не стоит опускаться до совсем простого языка, но всю эту напускную серьезность можно ощутимо всё-таки убавить.
Для того, чтобы продвижение было более эффективным, у бренда и читателей должны сложиться доверительные отношения. Подружиться с читателем лучше всего через использование особого стиля повествования. То, как строится нарратив в ваших каналах публикации контента очень влияет на восприятие у читателей. Если в один день вы постите мемы, а в другой решаете вести диалог в стиле дипломата на приёме у президента, то это не сработает. Стоит сохранять свой особый стиль: либо дипломат, либо студент-хипстер с мемами.
Чтобы избегать таких проблем, куда лучше составить руководство по стилю, где будет записано какие цели преследует данная кампания, что лучше не использовать (фразы, визуальные образы, референсы). Такая форма работы с распространением контента облегчает работу в группе, помогает сохранять ритмику, говорить одним голосом, оставаться в одном стиле и делать одинаково интересный и понятный контент во всех каналах публикации.
В приведенном примере нарратив — это формат публикаций, текста, изображений или видео, логично взаимосвязанных между собой, показанные читателю в виде сменяемой друг за другом последовательности образов.
Очевидно, раз речь идет о маркетинге, в первую очередь, не стоит забывать об исследованиях. Особенно, если это не реклама Макдональдса, а к примеру, финансовые схемы (или что-то непопулярное и скучное).).
Если вы вдруг решили покорить контент-маркетинг с нуля, то вот базовые вещи, которые стоит знать, перед запуском любой активности вашей кампании.
1. Аудитория
Да, всегда в первую очередь — это аудитория. Нужно знать примерный портрет человека, которому вы хотите что-то рассказать или продать. Нужно знать, что они любят, какую форму общения предпочитают, а о чем лучше вообще никогда не упоминать. С представителями вашей целевой аудитории можно поговорить лично, ну или хотя бы в социальных сетях, также на форумах, проводя там опросы. Сейчас это очень просто сделать.
2. Конкуренты
Важно понимать, кто ваши конкуренты на рынке, чтобы создавать интереснее и лучше.
3. Тренды
Куда без них. Это хороший способ привлечь новую аудиторию, попасть в топы и повысить узнаваемость бренда.
4. Каналы продвижения контента
Во многом это тоже в какой-то степени зависит от вашей аудитории, ведь если целевая аудитория знать не знает, что такое твиттер, то нет смысла тратить своё время на создание смешных и ироничных высказываний. твитов.
После сбора этих данных создать контент будет намного проще, главное не забывать делать его полезным и интересным для читателя.
А теперь перейдём к дельным советам, как сделать блог более интересным, а контент разнообразным.
1. Видео помогут рассказать о самом сложном
Создавать видео более затратно по времени, однако вместе с тем и эффективнее. Это повышает запоминаемость вашего продукта (бренда), а также повышает лояльность среди подписчиков. Если творчески подойти к процессу и сделать видео запоминающимся, оно может стать вирусным, что повысит вашу узнаваемость.
Понятнее будет на примерах. На YouTube существует образовательный канал, который называется FuseSchool — Global Education, на котором вы найдете видео-объясненияе на тематику науки, математики, технологий и т. д. Используя анимацию, они рассказывают о сложных процессах простым и наглядным языком. Кто-то когда-то решил, что целевая аудитория у анимации только дети, но такой контент будет полезен буквально всем в любом возрасте.
2. Инфографики
Если речь идет о сложных темах, которые нужно рассказать простым языком, можно использовать инфографику. Главное помнить, что хорошая инфографика по вместительности полезной информации сравнима с полноценной статьей.
Что нужно знать, чтобы делать хорошие инфографики:
Вот отличный пример того, как это может выглядеть. Там еще и ссылки на источники есть, если захотите более подробно изучить вопрос.
3. Найди ответы на следующие вопросы:
Такая информация о поможет подогреть интерес к контенту, но, что самое главное, к самому продукту.
4. Бесплатно — это всегда хорошо
Сейчас у блогеров стало модно устраивать гивэвеи, по простому — розыгрыши. Но почему нет? Возможность получить что-то бесплатно за лайк или подписку может заинтересовать если не всех, то многих.
5. Успешные кейсы для вдохновения
Если закончились идеи, всегда можно поискать интересные и успешные кейсы для контента у конкурентов. Главное — не заниматься плагиатом, за это наказывают.
Посмотрим на примере сайта Чебоксарского стройкомбината. Во-первых, они пишут очень интересные и полезные статьи, но что важно — понятные для потребителя (и даже для тех, кто никогда этим не занимался). Хотя казалось бы, область не из самых востребованных в широких кругах. Во-вторых, даже сайт у них сделан круто с точки зрения UI/UX, всё очень понятно и на сайте есть все нужные «кнопочки», которые расскажут о самой компании и об их услугах. Это тот случай, когда заходишь на сайт нового барбершопа, а там всё равно приятно находиться.
Арина Тулаева
Маркетолог S1
О проблеме
Говоря о контент-маркетинге, в первую очередь на ум приходят кампании знаменитых брендов: завораживающие видео от GoPro, Red Bull, реклама фитнес-клубов и ресторанов. Что касается последних, тут сильно стараться не приходится, потому что вкусно поесть любит практически каждый. Создавать интересный контент для таких областей не составляет особой сложности, качественные посты можно создавать хоть раз в час.
Однако не все в мире построено вокруг видео, энергетических напитков, спорта и еды. Вокруг нас так много областей, которые по понятным причинам не являются привлекательными. Рекламировать товар, который сам себя не продает мучительно сложно. Например, сделать захватывающую рекламу фильтров для воды довольно не просто. Не всегда понятно, как обыграть контент, связанный с кредитами, чтобы, он заинтересовал клиента. Неправильное выстраивание стратегии в таком случае приведет к полному провалу всей кампании и если не отпугнет имеющихся клиентов, то точно не привлечет новых.
Экспертный не значит скучный
Большинство компаний в своих маркетинговых стратегиях придерживаются скучной и сухой концепции лишь из-за того, что боятся показаться несерьезными в глазах читателей и потенциальных клиентов. Как правило их контент до краев наполнен мнениями профессионалов и экспертов, чтобы вы могли в полной мере ощутить свою безграмотность и неосведомленность по представленной теме, конечно все обходится не без скучных фактов, лиц и картинок.
Это выглядит не только скучно, но и вычурно, с какой-то стороны. Как ваш приятель в компании, который всегда использует только умные слова (значения которых он даже сам не всегда понимает), чтобы казаться крутым.
Очевидно, что не стоит опускаться до совсем простого языка, но всю эту напускную серьезность можно ощутимо всё-таки убавить.
Единый стиль
Для того, чтобы продвижение было более эффективным, у бренда и читателей должны сложиться доверительные отношения. Подружиться с читателем лучше всего через использование особого стиля повествования. То, как строится нарратив в ваших каналах публикации контента очень влияет на восприятие у читателей. Если в один день вы постите мемы, а в другой решаете вести диалог в стиле дипломата на приёме у президента, то это не сработает. Стоит сохранять свой особый стиль: либо дипломат, либо студент-хипстер с мемами.
Чтобы избегать таких проблем, куда лучше составить руководство по стилю, где будет записано какие цели преследует данная кампания, что лучше не использовать (фразы, визуальные образы, референсы). Такая форма работы с распространением контента облегчает работу в группе, помогает сохранять ритмику, говорить одним голосом, оставаться в одном стиле и делать одинаково интересный и понятный контент во всех каналах публикации.
В приведенном примере нарратив — это формат публикаций, текста, изображений или видео, логично взаимосвязанных между собой, показанные читателю в виде сменяемой друг за другом последовательности образов.
Не забывайте об исследованиях
Очевидно, раз речь идет о маркетинге, в первую очередь, не стоит забывать об исследованиях. Особенно, если это не реклама Макдональдса, а к примеру, финансовые схемы (или что-то непопулярное и скучное).).
Если вы вдруг решили покорить контент-маркетинг с нуля, то вот базовые вещи, которые стоит знать, перед запуском любой активности вашей кампании.
1. Аудитория
Да, всегда в первую очередь — это аудитория. Нужно знать примерный портрет человека, которому вы хотите что-то рассказать или продать. Нужно знать, что они любят, какую форму общения предпочитают, а о чем лучше вообще никогда не упоминать. С представителями вашей целевой аудитории можно поговорить лично, ну или хотя бы в социальных сетях, также на форумах, проводя там опросы. Сейчас это очень просто сделать.
2. Конкуренты
Важно понимать, кто ваши конкуренты на рынке, чтобы создавать интереснее и лучше.
3. Тренды
Куда без них. Это хороший способ привлечь новую аудиторию, попасть в топы и повысить узнаваемость бренда.
4. Каналы продвижения контента
Во многом это тоже в какой-то степени зависит от вашей аудитории, ведь если целевая аудитория знать не знает, что такое твиттер, то нет смысла тратить своё время на создание смешных и ироничных высказываний. твитов.
После сбора этих данных создать контент будет намного проще, главное не забывать делать его полезным и интересным для читателя.
5 простых способов сделать ваш блог более интересным
А теперь перейдём к дельным советам, как сделать блог более интересным, а контент разнообразным.
1. Видео помогут рассказать о самом сложном
Создавать видео более затратно по времени, однако вместе с тем и эффективнее. Это повышает запоминаемость вашего продукта (бренда), а также повышает лояльность среди подписчиков. Если творчески подойти к процессу и сделать видео запоминающимся, оно может стать вирусным, что повысит вашу узнаваемость.
Понятнее будет на примерах. На YouTube существует образовательный канал, который называется FuseSchool — Global Education, на котором вы найдете видео-объясненияе на тематику науки, математики, технологий и т. д. Используя анимацию, они рассказывают о сложных процессах простым и наглядным языком. Кто-то когда-то решил, что целевая аудитория у анимации только дети, но такой контент будет полезен буквально всем в любом возрасте.
2. Инфографики
Если речь идет о сложных темах, которые нужно рассказать простым языком, можно использовать инфографику. Главное помнить, что хорошая инфографика по вместительности полезной информации сравнима с полноценной статьей.
Что нужно знать, чтобы делать хорошие инфографики:
- Простая концепция и понятная тема.
- Конкретные данные, которые можно легко представить.
- Эмоции
- История (сторителлинг — это важно)
- Хорошо, если в заголовке будет цепляющее утверждение.
Вот отличный пример того, как это может выглядеть. Там еще и ссылки на источники есть, если захотите более подробно изучить вопрос.
3. Найди ответы на следующие вопросы:
- Как использовать продукт не по назначению?
- Кто создает продукт, и что творится за кулисами?
- Есть ли истории успеха, когда продукт полностью менял чью-то жизнь?
Такая информация о поможет подогреть интерес к контенту, но, что самое главное, к самому продукту.
4. Бесплатно — это всегда хорошо
Сейчас у блогеров стало модно устраивать гивэвеи, по простому — розыгрыши. Но почему нет? Возможность получить что-то бесплатно за лайк или подписку может заинтересовать если не всех, то многих.
5. Успешные кейсы для вдохновения
Если закончились идеи, всегда можно поискать интересные и успешные кейсы для контента у конкурентов. Главное — не заниматься плагиатом, за это наказывают.
Посмотрим на примере сайта Чебоксарского стройкомбината. Во-первых, они пишут очень интересные и полезные статьи, но что важно — понятные для потребителя (и даже для тех, кто никогда этим не занимался). Хотя казалось бы, область не из самых востребованных в широких кругах. Во-вторых, даже сайт у них сделан круто с точки зрения UI/UX, всё очень понятно и на сайте есть все нужные «кнопочки», которые расскажут о самой компании и об их услугах. Это тот случай, когда заходишь на сайт нового барбершопа, а там всё равно приятно находиться.
Небольшое заключение
Не бывает скучных тем, бывает только скучный контент. Даже самый неинтересный продукт можно обыграть. Всего лишь нужно попытаться придумать креативное и интересное решение.Арина Тулаева
Маркетолог S1
