19 ТЕХНИЧЕСКИХ ВОПРОСОВ ОТ GOOGLE:
ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ ЭКСПРЕСС АУДИТА САЙТА

1. Нормально ли индексируются страницы?

• Введите запрос в поисковую строку site: primer.ru.
• Сколько показывает страниц? Совпадает полученное число с количеством страниц вашего сайта?
• Отображается ли главная страница на первом месте? Если так, то можете не беспокоиться, а если ниже других, то стоит задуматься.

Несколько лет назад сотрудник Google Мэтт Каттс говорил, что запрос site: primer.ru формирует определенные характеристики страницы, включая PageRank и длину URL. Главные страницы сайта имеют высокий PageRank и самый короткий URL. Поэтому специалисты по SEO считают это ненормальным, если главная страница не на первом месте.

В начале января Джон Мюллер сказал, что вовсе не стоит беспокоится о порядке страниц. Можно задать следующий вопрос: отображается ли главная на первой странице? Если нет, уделите внимание контенту на главной, перелинковке и архитектуре сайта.

2. Сколько посадочных страниц привлекают трафик по данным Google Analytics?

• Совпадают ли полученные данные с GA с количеством страниц, выданных по запросу site: primer.ru?
• Если вы заметили разницу, то принимайте меры по качеству контента.

4. Поисковые системы кэшируют сайт?

• Виден ли контент в кэше поиска?
• Если ли навигационное меню и ссылки?
• Есть ли на сохраненной копии страницы ссылки, которых не видно на сайте?

5. Сайт ранжируется на мобильном поиске?

• Ссылки на ваш сайт ранжируются на первом месте по брендовым запросам?
• Загрузка страниц быстрая?

Оценка оптимизации страницы

7. Title и description важных посадочных страниц сайта мотивируют людей переходить на сайт?

• Удостоверьтесь, что ваш title лендингов привлекает внимание.
• Удостоверьтесь, что description лендингов привлекает пользователей. Хороший description повышает CTR.

8. Description страниц оптимизированы?

• Заполнены ли все страницы на сайте, если нет, то исправьте эту ошибку.
• Если на сайте есть discription, и они созданы для поисковых роботов, исправьте их на человеческие.

9. Контент удовлетворяет информационные потребности аудитории?

• Сделайте аудит контента.
• Актуализируйте контент-план.
• Используйте широкое семантическое ядро.
• Включите в заголовок главную поисковую фразу H1. Это поможет поисковым роботам и пользователям находить ваш контент.

10. Изображения оптимизированы?

• Если на сайте изображения имеют тяжелый вес, то уменьшите их.
• Названия файлов несут информативный характер? Вам нужны файлы lennoxlewis. jpg, а не foto1. jpg
• Есть ли подписи под изображением?
• Атрибут alt заполнен?

11. URL оптимизированы?

• URL страниц информативны? Хороший URL выглядит так: 21vek. by/blog/kak-pravilno-vibrat-mebel
• Используете статический URL?
• Длина вашего URL не должна превышать 115 символов, людям легче воспринимать короткие URL.

Дублированный контент



12. У каждой страницы есть один URL?

• URL должен быть канонический.
• Проверьте, не крадут ли ваш контент. Если такое случилось, то немедленно сообщите Google и Яндекс.
• Индексация страниц и метки должны быть закрыты.
• Ваш контент не должен быть опубликован повторно в субдомене или на другом сайте вашей компании

Возможность индексации сайта

13. Файл robots. txt заполнен верно?

• Если вы хотите оставить открытым индексацию на какой-либо контент, тогда ничего не меняйте в файле robots.txt.
• XML-карта сайта должна работать корректно.
• Нет ли ошибок в кабинетах «Яндекс.Вебмастер» и «Инструментах для веб-мастеров» Google.
• Проверьте сайт на наличие ошибок доступа и индексации с помощью сервиса Screaming Frog.

Структура сайта и внутренняя перелинковка

14. У сайта есть вертикальная и горизонтальная структура?

• Главная страница должна ссылаться на страницы категорий. Страницы должны ссылаться на страницы субкатегорий и продуктов. Страницы продуктов должны ссылаться на релевантные страницы субкатегорий и категорий.
• Страницы могут при необходимости ссылаться на другие страницы, а страницы продуктов должны отсылать пользователей на релевантные страницы других продуктов. Это горизонтальная структура.
• Меню сайта должны быть удобным, пользователь должен понять, где и как, что ему выбирать, внутренние ссылки должны быть естественными и иметь информативные анкоры.
• Не должно быть битых ссылок.

Мобильная оптимизация

15. Мобильные пользователи довольны сайтом?

• Сайт должен иметь адаптированную верстку или мобильную версию.
• Удобно пользоваться с помощью мобильно устройства? Выполните небольшую проверку: прочитайте статьи, просмотрите фото, оформите заказ, подпишитесь на рассылку.
• Проверьте, считает ли Google ваш сайт дружественным к мобильным устройствам.
• Используется ли атрибут alternate при указании мобильную версию URL.
• Нуждается ли ваша аудитория в мобильном приложении?

Региональная оптимизация

16. Сайт адаптирован для пользователей из разных регионов?

• Имеют ли региональные версии правильный URL?
• Сайт должен иметь региональную принадлежность. Это можно сделать в кабинетах вебмастеров Google и «Яндекс». Если поисковая система не отнесла ваш сайт к нужным регионам, то сделайте это вручную.
• Используются ли атрибуты rel="alternate" hreflang для указания региональной версии сайта.
• URL вашего сайта должен формироваться на соответствующем региону языке.

Веб-аналитика

17. Системы аналитики используются корректно?

• Актуальный код Google Analytics, «Яндекс.Метрики» или других систем установлен корректно.
• Свяжите аккаунты для веб-аналитики с системами контекстной рекламы.

Другие технические вопросы

18. Скорость загрузки высокая?

• Сжимайте данные с помощью протокола gzip.
• Упростите код JavaScript и CSS с помощью сервисов.
• Не используйте тяжелые изображения.
• Кэширование данных должно быть разрешенным.

19. Вы используете корректные редиректы?

• Убедитесь, что вы не используете редикеты, 302 и 307.
• Избегайте этих цепочек.

Данный чек-лист поможет вам исправить основные технические проблемы. Если у вас большой сайт, то регулярно его проверяйте.

Рабов Андрей

Таргетолог S1