12-недельная годовая стратегия для твоего календаря контента

2020 уже наступил! Думаю, что каждый из нас поставили себе множество целей или какую-нибудь одну, но большую… И что же ты уже сделал для того, чтобы приблизиться к этому?
Если ты так и не запустил новостную рассылку, не опубликовывал 4-8 постов в месяц или не смог создать свой лид-магнит, я понимаю это.
Создание контента это много работы. Очень много работы. Это включает в себя массу движущих частей и большую усидчивость, и, ну, в общем, сам процесс создания контента. Это отнимает огромное количество времени, далеко не всегда приносит немедленную окупаемость, и тебе всегда кажется, что нужно больше.

Добро пожаловать в 12-ти Недельную Годовую Стратегию по созданию контентного календаря
12 недель в году — это книга Брайана Моргана и Мишель Леннингтон. В книге они утверждают, что ты должен делить свой год не на 52 недели, а на 12. Хоть это и звучит довольно абсурдно и непонятно, но когда ты слегка обратишься к психологии, стоящей за этим … это сразу начинает обретать смысл.

Когда мы устанавливаем отдаленные сроки исполнения и ключевые показатели эффективности, становится очень легко расставлять приоритеты между другими вещами. В итоге мы тратим больше времени на неправильные вещи, чем на правильные, просто потому, что дали себе время для этого.

В 12-недельной стратегии ты тратишь все это время только на то, что приносит пользу. Ты назначаешь себе цель: «Сделай больше за 12 недель, чем другие за 12 месяцев» и идешь к ней.

Тут нет дополнительного времени, чтобы откладывать задачи первостепенной важности. Нет времени решать, “А что мне лучше сделать сегодня?”. У тебя осталось всего 12 недель, чтобы выполнить то, что ты себе пообещал.

Также ты можешь заметить, что все эти шаги звучат очень знакомо. Несмотря на то, что мы создаем календарь контента за 12 недель, нам все равно необходимо следовать основной формуле создания этого календаря.
В этом примере мы будем использовать трехэтапный способ. Мы просто собираемся установить более жесткие сроки, и к концу двенадцатой недели у тебя будет запланирован весь календарь от и до, и он будет готов к работе.

Вот как можно использовать 12-недельную стратегию для заполнения календаря контента на весь год.

Ну что же, начнем твой путь к продуктивности!

Неделя № 1: выяснить темы контента
Первый шаг к тому, чтобы создать высококачественный контент — это выяснить, о чем ты собираешься писать. Я называю это Шагом Идеи в Календаре вечного контента.
Допустим, твоя цель — публиковать 4 поста в месяц (один пост в неделю). Это означает, что вам нужно всего 48 идей постов (4 поста в месяц x 12 месяцев в году).
Ты догадался … открой свою электронную таблицу и начни писать темы. Напиши не менее 20 тем!

Какие вопросы люди задают в твоей отрасли? Используй эти платформы, чтобы выяснить, какой контент твой клиент хочет читать, смотреть или слушать.
  • Quora
  • Reddit
  • Facebook groups
  • Твой сайт
  • Спроси свою целевую аудиторию!
Для каждой темы, найденной тобой в Quora, Reddit и т.д. Есть несколько тем, вокруг которых ты можешь создавать контент.
К примеру, есть блог, который пишет статью о том, как получить больше витаминов группы В. Основываясь на этой теме, ты также можешь писать в блоге:
  • Почему витамины группы В важны?
  • Симптомы дефицита витамина В.
  • Рецепты с высоким содержанием витамина В.
Если ты придумаешь как минимум 20 тем, ты сможешь приумножить их до 48.

Boom! Первая неделя, и у тебя есть все темы, которые ты собираешься публиковать в течение всего года.
Это начинает казаться действительно хорошей идеей, а?

Неделя № 2 — неделя № 11: создание контента
Все верно. Эта часть вашего календаря контента займет 90% от твоих 12 недель.Почему? Потому что именно тогда мы делаем трудоемкую работу по созданию контента.

Это будет варьироваться от бизнеса к бизнесу в зависимости от размеров твоей команды. Например, если ты работаешь с контент-командой, тебе понадобится 10 недель, чтобы создать 48 единиц контента, потому что ты будешь делать около 5 единиц контента в неделю. Если ты являешься агентством, которое передает все это нескольким фрилансерам, то ты сможешь создавать свой контент в более короткие сроки.

Нет правильного или неправильного способа сделать это, единственное, на чем нужно сосредоточиться, это результат.

Однако, независимо от того создаешь ты контент сам, со своей командой или полностью отдаешь на аутсорсинг — у тебя есть одно обязательство.

Сделай это к 11 неделе!
Примечание. В то время как твоя команда работает над твоим календарем, ты можешь использовать это время для расширения контента. Расщепление контента — это когда ты берешь видео и превращаешь его в вебинар, посты в социальных сетях, пост в блоге, эпизод подкаста и т. д. Каждый отдельный фрагмент контента, который ты создаешь, ты должен превращать в другие типы контента.

Например, если ты публикуешь одно видео в неделю, то ты можешь:
  • Взять каждое видео и отредактировать его в виде 2-минутного видео в Instagram
  • Создать несколько историй в Instagram
  • Превратить видео в пост в блоге
  • Извлечь аудио и создать эпизод подкаста
Один тип контента (одного видео, как в примере) ты можешь превратить в сколько возможное количество разнообразного контента!
Если же у тебя нет команды и ты делаешь это самостоятельно, то можно добавить 1–3 недели к твоему календарю.

Мы понимаем, что когда ты один, то у тебя очень много обязанностей (например, управление клиентами, бухучет и т.д.), про которые ни в коем случае нельзя забывать. Однако ты также должен быть сосредоточен и на календаре. Поэтому потрать несколько дополнительных недель на спокойное и слаженное разнообразие контента.
Но помни…
Твоя первая часть контента должна быть сделана к 11 неделе.

Неделя № 12: составь расписание своего календаря
Если ты все еще с нами, то ты большой молодец! Мне нравится это!
Я знаю, что это кажется действительно пугающим или непонятным. Но я также знаю, что эти 12 недель откроют для тебя оставшиеся девять месяцев в году.

Возьми весь твой новый контент и весь преобразованный контент и запланируй их. Для этого ты можешь использовать различные инструменты контент-маркетинга.

К концу 12-й недели твой контент будет запланирован и готов к работе. В таком случае ты сможешь уйти и отправиться на Фиджи на 9 месяцев без ноутбука, и весь твой календарь начнет работать в соответствии с графиком.

И вот как ты это сделаешь. Если ты не уделяешь должного внимания созданию контента, не достигаешь целей в отношении контента и не видишь результаты в своих ключевых показателях эффективности, то 12-недельный календарь контента может стать твоим волшебным решением.
Желаю успехов и процветания, экономического, финансового благополучия, укрепления взаимоотношений. Не упусти шанс познать мир, полный возможностей. Но не забывай, для этого нужна дисциплина и планирование.


Анжелика Росецкая
Маркетолог S1
Рубрики: Маркетинг
17.03.2020 Оставить комментарий
Made on
Tilda